特勞特品牌戰(zhàn)略制勝-定位制勝-展示頁
2025-05-25 07:56本頁面
【正文】 電話 茅臺 ……………… 國酒 飄柔 ………… 柔順頭發(fā) 景德鎮(zhèn) …………… 瓷器 新時期的品牌戰(zhàn)略 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 現(xiàn)在，讓我們再看看 那些指引人們營銷的觀念 …… 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 世界發(fā)生了改變 …… 營銷成功的關(guān)鍵，在于滿足消費者的需求。 形成定位 中華 …… …… …… 牙膏（第一品牌） 高露潔 …… …… …… …… 防蛀（第一品牌） 全新的消費者心智模式 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 新時期營銷的成功，取決于品牌在消費者心智中以定位實現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源。 例如，消費者會在心智中形成產(chǎn)品階梯： 娃哈哈 樂百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡化與歸類 全新的消費者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應(yīng)用：通用電器 “ 數(shù)一數(shù)二 ” 重塑之路） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認知與消費經(jīng)驗的增加，消費者會將產(chǎn)品階梯中的領(lǐng)先品牌確認下來，總是在購買中優(yōu)先選擇。 定位時代 例：可口可樂、舒膚佳香皂、美國西南航空 農(nóng)夫山泉、喜之郎、格蘭仕 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著社會的發(fā)展，人類活動日益豐富，產(chǎn)品、媒介與資訊暴增，消費者處于信息擁擠之中，人心疲于應(yīng)付。 品牌戰(zhàn)略方法： “ 品牌形象（ BI） ” 形象時代 例：萬寶路香煙、力士香皂、旁氏化妝品 娃哈哈純凈水、太陽神、中國銀行 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 品牌形象同樣出現(xiàn)同質(zhì)化，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關(guān)心減少。 ，廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益。 建設(shè)品牌，在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。 品牌戰(zhàn)略方法： “ 獨特銷售主張（ USP） ” 產(chǎn)品時代 例： Mamp。 。 建立品牌，在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。 追求日韓成長模式，或以標桿法定點趕超。 壯大規(guī)模可以增強企業(yè)競爭力。 企業(yè)形象與品牌形象是促進銷售的核心力量。特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 特勞特品牌戰(zhàn)略教程 —— 定位致勝 —— 特
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