特勞特品牌戰(zhàn)略系列教程-展示頁
2025-08-13 18:22本頁面
【正文】 ? 如何為一個品牌確立戰(zhàn)略 ? ? 品牌戰(zhàn)略確定之后，如何展開營銷 ? 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 當營銷處于生產(chǎn)時代，產(chǎn)品供不應求，企業(yè)生產(chǎn)多少賣多少，贏利取決于供貨能力。 首先，我們看一下企業(yè)營銷觀念的演變 生產(chǎn)時代（ I） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 此時的 “ 營銷 ” ，主要在工廠展開，運作以企業(yè)為導向，發(fā)揮生產(chǎn)力，多快好省地生產(chǎn)。 生產(chǎn)時代（ III） 首先，我們看一下企業(yè)營銷觀念的演變 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展，不同的產(chǎn)品出現(xiàn)旺銷與滯銷，結(jié)果有賴于產(chǎn)品是否切合市場需求。 首先，我們看一下企業(yè)營銷觀念的演變 需求時代（ I） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 新時期的營銷，從工廠轉(zhuǎn)移到市場，運作以消費者為導向。 首先，我們看一下企業(yè)營銷觀念的演變 需求時代（ II） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 這時的品牌，代表著更好的產(chǎn)品和更多的附加利益。 首先，我們看一下企業(yè)營銷觀念的演變 認知時代（ I） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 此時的營銷，戰(zhàn)場由市場轉(zhuǎn)向消費者心智，運作轉(zhuǎn)為競爭導向。 首先，我們看一下企業(yè)營銷觀念的演變 認知時代（ II） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 品牌代表著獨特價值的產(chǎn)品，不同于競爭者，有不可替代的購買價值。 新時代，消費者如何認知品牌 心智疲于應付 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 …… …… 面臨太多資訊，人們一方面傾向于排斥，一方面學會簡化處理，將信息分類記憶。 這時，可以認為品牌在消費者心智中占有某品類或特性的定位。 高露潔 防蛀的牙膏 百事 年青人的可樂 富豪 安全的轎車 戴爾 直銷電腦 新時代，消費者如何認知品牌 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 如果能預先確立好定位，并以此展開整合營銷，將有助于品牌在消費者心智中達至良好認知，贏得優(yōu)先選購。 新時代，消費者如何認知品牌 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 如何為一個品牌確立定位 : CocaCola Cola 如果消費者心智中某個有價值的品類定位尚未形成，品牌可以通過品類概念的推廣，去開拓和擁有它。 BBK 步步高 Wireless Telephone 無繩電話 TCL Telephone電話 Colgate 高露潔 Cavitypreventing 防蛀 Zhonghua 中華 Toothpaste牙膏 如何為一個品牌確立定位 細分性定位 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢 其中的一種特例，是 “ 補充型定位 ” ，指品牌努力與消費者心智中的優(yōu)選品牌 /產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為補充選擇。 Gastrointestinal bleeding 腸胃出血 Tylenol 泰諾 Analgesic 頭痛藥 Analgesic 頭痛藥 如何為一個品牌確立定位 取代性定位 Bayer As
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