【正文】 快餐 肯德基 ………… ..炸雞 必勝客 ……… .… .比薩 全聚德 ………… ..烤鴨 狗不理 ………… ..包子 張小泉 ………… ..剪刀 可口可樂 ……….... 可樂 百事可樂 … 年青人可樂 斯沃琪 ……… 時裝手表 耐克 …………… 運動鞋 NBA………… 籃球運動 金霸王 ……… 堿性電池 新時期的品牌戰(zhàn)略 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 步向陷阱的品牌： 奧妮 ……………… .黑發(fā) 黑妹 ………… .清新口氣 健力寶 ……… .運動飲料 康師傅 …… ...… ..方便面 長虹 ……………… .彩電 春蘭 …………… .....空調(diào) 格力 ……………… 空調(diào) 格蘭仕 ………… 微波爐 步步高 ……… 無繩電話 茅臺 ……………… 國酒 飄柔 ………… 柔順頭發(fā) 景德鎮(zhèn) …………… 瓷器 新時期的品牌戰(zhàn)略 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 現(xiàn)在，讓我們再看看 那些指引人們營銷的觀念 …… 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 世界發(fā)生了改變 …… 營銷成功的關(guān)鍵，在于滿足消費者的需求。 。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 全新的消費者心智模式 面臨太多資訊，人們一方面傾向于排斥，一方面學會簡化處理，將信息分類記憶。 搶先占位的前提，是消費者有新品類 /新特性的需求或需要。 任何一環(huán)營銷活動，都是為了協(xié)助品牌去建 立、加強或鞏固一個定位，以此影響消費者 的購買決策。營銷組合（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷）是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運用的結(jié)果。 …… 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 如何為一個品牌確立定位？ 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 原理： 發(fā)現(xiàn)消費者心智中有價值的階梯位置無人占據(jù)， 品牌就第一個全力去占據(jù)它。 ，都是對品牌形象的長程投資。 更好的產(chǎn)品、更佳的團隊與更大的投入，終將勝出。 建設品牌，在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。 壯大規(guī)?？梢栽鰪娖髽I(yè)競爭力。 強勢品牌 X X X ……. 攻擊 目標階梯 目標階梯 X X X 定位品牌 X X X ……. 原強勢品牌 定位品牌 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 泰諾成為頭痛藥頭號品牌 定位方法 3：為領(lǐng)導者重新定位 拜爾阿司匹林 X X X ……. 胃腸出血 頭痛藥 頭痛藥 X X X