品牌管理與品牌定位-資料下載頁
2025-04-08 22:19本頁面
【正文】 展–當(dāng)把一個(gè)知名品牌擴(kuò)展到一類沒有創(chuàng)出品牌的新產(chǎn)品時(shí)，關(guān)鍵是要證明該產(chǎn)品不亞于市場(chǎng)已有的同類產(chǎn)品，然后再設(shè)法突出其與眾不同之處. 已有名氣的品牌需要保證曾經(jīng)與眾不同的特性沒有隨時(shí)間的推移而成為最低要求，從而削弱其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色作為一項(xiàng)最低要求，與之進(jìn)行抗衡，展開競(jìng)爭(zhēng)并注重自己與眾不同的特色與眾不同與眾不同就是在定位品牌時(shí)創(chuàng)出特色。不過，除了特色之外，還必須：. 迎合客戶的需求. 令人向往. 能夠兌現(xiàn)，可重復(fù)和可靠如何才能把這一切結(jié)合起來？把這一切結(jié)合起來，不單純是把參照依據(jù)相加，趕上競(jìng)爭(zhēng)品牌的特性和尋求與眾不同之處。. 品牌定位必須具有一致性，而不能自相矛盾. 如果定位時(shí)有一些略有矛盾的地方，可以先等到客戶記住一個(gè)特性，再宣傳另一個(gè)特性——在一段時(shí)間內(nèi)只強(qiáng)調(diào)一個(gè)好處，以免造成混亂如何才能把這一切結(jié)合起來？（續(xù)）參照依據(jù) / 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)品牌特色 / 個(gè)性核心/傾向價(jià)值消費(fèi)者需求公司品牌定位/承諾宣傳口號(hào)公眾品牌形象著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn). 隨著品牌的成熟和客戶喜好的變化，接下來要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)是堅(jiān)持一致的品牌定位，跟蹤“移動(dòng)目標(biāo)”（客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）. 在行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品和品牌隨時(shí)變化的情況下，通過思考三個(gè)簡(jiǎn)單的問題（一是參照依據(jù)，二是如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，三是如何形成特色），以確定品牌定位和品牌承諾是否適宜，是否有力度，這樣您在作出品牌管理和營(yíng)銷決定時(shí)就會(huì)更有信心我們?yōu)椴少弳T、銷售員免費(fèi)提供采購管理、采購流程、合同范本、銷售管理、銷售技巧、營(yíng)銷策劃資料；為采購員、銷售員提供免費(fèi)采購培訓(xùn)班、免費(fèi)銷售培訓(xùn)班、珠三角采購論壇交流；為小企業(yè)個(gè)體戶提供298元網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作10 / 10
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