品牌定位與命名-資料下載頁(yè)
2025-02-05 22:10本頁(yè)面
【正文】 通才能得以完成 定位描述練習(xí) ? 檢測(cè)寫(xiě)下的品牌名稱(chēng) ? 對(duì)某特定 （ 目標(biāo)市場(chǎng) ） 來(lái)說(shuō) ,X是在某特定 （ 商品屬性范圍 ） 中，由于某令人信服的 （ 特定理由 ） 而具備與眾不同的 （ 特有利益點(diǎn) ） 的品牌 對(duì)“品牌”的認(rèn)識(shí) 品牌是什么 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系 品牌的組成元素 品牌的形成過(guò)程 品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名測(cè)試 品牌定位 產(chǎn)品概念與定位的區(qū)別 品牌定位策略 品牌定位的步驟 從品牌定位看命名 ? 立刻寫(xiě)下映入腦海的三個(gè)鞋子品牌 ? 立刻寫(xiě)下映入腦海的三個(gè)牙膏品牌 ? 立刻寫(xiě)下映入腦海的三個(gè)電視品牌 ? 事實(shí)上，關(guān)于命名并沒(méi)有一套完整的理論 ? 我們可以參考一些比較成功的例子 帕薩特的由來(lái) 品牌名稱(chēng)扮演的角色 ? 符號(hào)，在品牌定位的過(guò)程中用于稱(chēng)呼與識(shí)別 品牌命名策略 ? 體現(xiàn)定位相關(guān)的元素！ – 與別不同 – 相關(guān)聯(lián)想 – 易讀 – 易記 品牌命名的方式 ? 中文 /英文音譯、意譯 ? 英文 /中文音譯、意譯 命名過(guò)程中考慮的三個(gè)問(wèn)題 ? 在什么類(lèi)別里和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)？ ? 誰(shuí)是需要接受我的對(duì)象？ ? 我以什么樣的面貌出現(xiàn)？ 品牌命名的檢測(cè) ? 自檢 – 音 – 形 – 意 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 消費(fèi)者座談 “莎凡”的誕生 “莎凡”的誕生 ? 企業(yè)簡(jiǎn)報(bào) “莎凡”的誕生（續(xù)） ? 定位分析 “莎凡”的誕生（續(xù)） ? 名稱(chēng)發(fā)想 “莎凡”的誕生（續(xù)） ? 名稱(chēng)篩選 “莎凡”的誕生（續(xù)） ? 名稱(chēng)檢測(cè) “莎凡”的誕生（續(xù)） ? 名稱(chēng)選擇 品牌命名小結(jié) ? 壞名字可能導(dǎo)致品牌夭折 – 不良諧音及聯(lián)想 – 生澀難記 – 濫俗 ? 好名字事半功倍 – 易讀易記的就是對(duì)的名字 – 體現(xiàn)行業(yè)特質(zhì)的是好的名字 – 引發(fā)獨(dú)特利益點(diǎn)聯(lián)想的就是好上加好了 ? 評(píng)點(diǎn)寫(xiě)下的品牌名稱(chēng) “劉富貴”可不可以成為天王？ “尹云從”不是一個(gè)好名字 ? 音 ? 形 ? 意 請(qǐng)描述對(duì)尹云從這個(gè)品牌的定位 謝謝各位的時(shí)間！
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