品牌命名的常見錯(cuò)誤-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:48本頁(yè)面
【正文】 功近利、好大喜功的“假大空”結(jié)合，譜寫出一曲曲缺乏理性的悲歌。 ? 十年“文化大革命”中， “大鳴、大放、大字報(bào)、大辯論”、“大民主”、“大串聯(lián)”、“大批判”、“大揭發(fā)”、“大審查”、“大游行”、“大聯(lián)合”、“大奪權(quán)”、最后“大義滅親”，那是每人每天都在大街小巷制造大量“豪言壯語(yǔ)”的年代． 1991年史玉柱在珠海注冊(cè)成立了一家號(hào)稱?巨人?的公司，他說(shuō) ： “ 我用‘巨人’命名公司，就是要做中國(guó)的 IBM，東方的巨人！ ” 比爾 蓋茨（ Bill Gates） 19歲創(chuàng)立了自己的公司，起名為 Microsoft（微軟），在英語(yǔ)中，“ Micro”指的是“百萬(wàn)分之一”． 90年代初，史玉柱決定在珠海建造 38層巨人大廈。不久，大廈藍(lán)圖由 38層升到了 54層。后來(lái)，傳廣州將蓋 63層全國(guó)最高樓，有人建議史玉柱將巨人大廈蓋到 64層。 1994年初，大廈又被“拔高”至 70層，預(yù)算也隨之由原來(lái)的 2億變成了 12億元。在香港賣樓花，每平方米竟賣到了 1萬(wàn)多港元，但巨人大廈僅打了幾層地基、剛冒出地面就已爛尾。 ?很多人的小公司常常會(huì)命名為“亞洲”、“亞細(xì)亞”、 “世界”、“五洲”、“神州”、“四?！?、 “衛(wèi)亞”、“宇宙”、“衛(wèi)宇”、“震宇”、“衛(wèi)東”、“宏偉” 、“宇宙”、“寰宇”、“環(huán)宇”、 “環(huán)球”、“九重天”、“云中天”、“天外天”、“蓋天力”，真是“欲與天公試比大”等等，偉大的雄心壯志，氣吞山河，可敬可嘆，可歌可泣。 1 洋不中用 —— 國(guó)際化障礙 ? 有的國(guó)家商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)宗教信仰，特別是各地的忌諱。 ? 上海白象天鵝電池有限公司生產(chǎn)的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)椤?白象 ”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹?White Elephant”意思為“累贅無(wú)用、令人生厭的東西”，可見誰(shuí)也不會(huì)喜歡。 ? 我國(guó)的“ 藍(lán)天 ”牌牙膏出口到美國(guó)，其譯名“ Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，銷售無(wú)疑成了問(wèn)題。 ? 在中國(guó)一般將鹿看作是快樂(lè)、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。 ? 日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征，而中國(guó)忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(zhǎng)壽；在法國(guó)仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞。 ? 孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國(guó)是淫婦的別稱。 ? 郁金香是荷蘭的國(guó)花，在士耳其是愛情的象征，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物。 ? 美國(guó)人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味 憂慮，黃色象征怯懦； ? 瑞典人禁用藍(lán)色； ? 西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家以白色為不吉利； ? 中國(guó)人和泰國(guó)人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而英國(guó)人忌諱黃色，埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服； ? 在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好； ? 綠色給人以涼爽和寧?kù)o的感覺，在意大利、新加坡等國(guó)普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥 …… ?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花和代表皇室的菊花； ?阿拉伯人禁用六角星圖； ?意大利忌用蘭花圖； ?捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志； ?法國(guó)禁用黑桃，認(rèn)為黑桃是死人的象征； ?斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞； ?伊斯蘭教國(guó)家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì)； ?狗在北非視作不法； ?熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)它有厭惡之感； ?西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物； ?澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓Α? 全聚德， Quanjude 四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司 Sichuan Changhong Electric co., ltd， 這是完全的中國(guó)拼音名稱，而不是國(guó)際化名稱。歐洲國(guó)家的人們?cè)谀頒hanghong時(shí)，要變音， Ch不讀“吃”，而變成輕讀的 h， g是濁輔音，要發(fā)聲的，此時(shí) Changhong的發(fā)音變成了“漢格虹格”，特別拗口又難聽。英語(yǔ)發(fā)音就更難了， Ch要讀成 [t?]，這時(shí)，Changhong便讀成了 [t?230。?h??]。 同仁堂的牛黃清心丸 拼音 :Tong Ren Niuhuang Qingxin Wan 英文名稱 :Tongren Bezoar Sedative Pill ? 這么長(zhǎng)品牌名是下決心不讓消費(fèi)者記住的。 東阿阿膠 Dongeejiao ? 山東東阿縣的山東東阿阿膠股份有限公司是全國(guó)最大的阿膠及其系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，其主要品牌為“東阿阿膠”，集團(tuán)的名字和品牌名稱都被譯為 Dongeejiao，外國(guó)人讀來(lái)，既拗口，又不知所云，也沒(méi)有突出“阿膠”的品牌特性。 ? 聯(lián)想集團(tuán)的中國(guó)品牌是“聯(lián)想”，而它的國(guó)際化品牌名不是 Lianxiang，而是Lenovo。 ? 青島海信股份有限公司的國(guó)際化品牌名不是 Haixin，而是 HiSense。 ? 為什么 全聚德和同仁堂不能有自己的國(guó)際化品牌名呢？ ? 為什么 我們就不能有像 Viagra（偉哥）這樣清脆響亮的品牌名呢？
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