品牌命名的常見錯誤(文件)
【正文】 易詩蘭”、“菲尼迪” ?? 市場上這種現象非常普遍，幾乎有一半以上的品牌屬于此列。 2023年 波司登 被中國名牌戰(zhàn)略推進委員會推舉為“具有國際競爭力，向世界名牌進軍”的十六大中國名牌企業(yè)之一。 芬奇的名畫作為廣告宣傳畫到處張貼，賣得非常好。 ? 率先在臺灣推出面丸子的維力食品公司為一種膨化食品取名為“什么丸意兒”，它首先在國家商標局注冊了“丸意兒”商標。” ? 有一種包子，諧音成充滿血腥的“仁肉”牌包子，其“理由”是 :“仁肉”為蝦仁肉，有一種奶茶諧音成媚俗的“二奶”牌茶，“二奶”即“牛奶+豆奶”?？磥磉@樣的燈具只能給人帶來黑暗而不是光明，這樣的爐子和打火機只能給人帶來恐怖而不是溫馨，這樣的電吹風只能吹來災難的颶風。中國人自然不過癮，故給它起了個大氣磅礴的、有著濃厚江湖氣息的響亮名字“ 大哥大 ”，直到連民工、保姆、清潔工、中學生、家庭婦女等“小弟小”都配上了這種方便的通迅工具的今天，仍然有很多人不改口，堅持叫“大哥大”，盡管它的體積和重量越來越小，價格越來越便宜。中國人給這個不足 150克的 “龐然大物”起了一個氣貫長虹、震古爍今的宏偉名字：“ 巨無霸 ” 新的兩節(jié)公共汽車已不叫“大通套”，這個名字太老氣橫秋了，太不大氣了，如今它叫“巨無霸”或叫“巡洋艦”，盡管它比以前的“大通套”僅加長了 4米，盡管它比真的巡洋艦的體積小幾百倍，重量輕幾千倍，威力弱幾萬倍。大張旗鼓地大辦各種工廠，大辦水利，大辦交通，大辦食堂，大辦養(yǎng)豬，大辦學校，大掃文盲，大搞衛(wèi)生，大搞科學，大干快上，大公無私 ?? ? “人有多大膽，地有多大產”從 1958年“大躍進”運動開始， “大大益善”與盲目激進、浮夸浮躁、急功近利、好大喜功的“假大空”結合，譜寫出一曲曲缺乏理性的悲歌。后來，傳廣州將蓋 63層全國最高樓，有人建議史玉柱將巨人大廈蓋到 64層。 1 洋不中用 —— 國際化障礙 ? 有的國家商標法根據本國風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。 ? 在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。 ? 美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味 憂慮，黃色象征怯懦； ? 瑞典人禁用藍色； ? 西方國家以黑色為不吉利，東方國家以白色為不吉利； ? 中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而英國人忌諱黃色，埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服； ? 在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好； ? 綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥 …… ?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花和代表皇室的菊花； ?阿拉伯人禁用六角星圖； ?意大利忌用蘭花圖； ?捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志； ?法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象征； ?斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞； ?伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計； ?狗在北非視作不法； ?熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感； ?西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物； ?澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害。?h??]。 ? 青島海信股份有限公司的國際化品牌名不是 Haixin，而是 HiSense。 東阿阿膠 Dongeejiao ? 山東東阿縣的山東東阿阿膠股份有限公司是全國最大的阿膠及其系列產品生產企業(yè)，其主要品牌為“東阿阿膠”，集團的名字和品牌名稱都被譯為 Dongeejiao，外國人讀來，既拗口，又不知所云，也沒有突出“阿膠”的品牌特性。歐洲國家的人們在念Changhong時，要變音， Ch不讀“吃”，而變成輕讀的 h， g是濁輔音，要發(fā)聲的，此時 Changhong的發(fā)音變成了“漢格虹格”，特別拗口又難聽。 ? 孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱。 ? 上海白象天鵝電池有限公司生產的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“ 白象 ”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“ White Elephant”意思為“累贅無用、令人生厭的東西”，可見誰也不會喜歡。在香港賣樓花，每平方米竟賣到了 1萬多港元，但巨人大廈僅打了幾層地基、剛冒出地面就已爛尾。蓋茨（ Bill Gates） 19歲創(chuàng)立了自己的公司，起名為 Microsoft（微軟），在英語中，“ Micro”指的是“百萬分之一”． 90年代初，史玉柱決定在珠海建造 38層巨人大廈。 “八千里烤肉館”？ “三萬里烤肉館” ？？ “一日千里烤肉館” ？？？ 烤肉館是不是在搞圈地運動？？？？ ? 我們依稀記憶難忘的還有： ? 大煉鋼鐵，十五年趕上英國，二十年超過美國，全民煉鋼、幾千萬人上山。 ? 詞霸 （電子詞典）、 句霸 （電子句典）、 圖霸 （電子圖庫）、 影霸 （電子影庫）、 聲霸 （聲音軟件）、 搜霸（搜索引擎）、 域霸 （域名注冊）、 譯霸 （翻譯軟件）、毒霸 （殺毒軟件）、 解霸 （解壓縮軟件）、 浴霸 （衛(wèi)浴設備）、 天霸 （電子表）、 海霸 （電子表）、 路霸 （摩托車）、 燈霸 （吊燈）、 香霸 （花露
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1