談服裝品牌的命名的原則(文件)
【正文】 發(fā)展成為中國IT行業(yè)的巨人，她有個美麗而偉大的名字，她就是‘聯(lián)想’，她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳說、英雄故事的意思。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜；非常的形象生動有趣。 4．節(jié)省大量廣告費用。企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。 特別要強調(diào)，對于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。但是我可以肯定地說：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測的市場戰(zhàn)斗中，面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路！ 品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩負承載品牌文化和個性的重任，擔(dān)當(dāng)品牌的真正代言嗎？如果你在規(guī)劃一個品牌的名稱，你不妨參考以上所列的12條，如果你的品牌名稱不適合產(chǎn)品的形象和品牌的定位，那你還要去捧一個不可救藥的劉阿斗嗎？良好的開端是你成功的一半，你是否應(yīng)該立刻擁有一個很酷很倩的芳名呢！ 6 / 6。所以對于服裝服飾業(yè)來說，品牌的意義和力量更深遠更強大，而品牌的命名，要讓這個名稱承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號，當(dāng)然任重道遠，重任在肩！ 四．你的名字能代品牌的言嗎？ 一個優(yōu)秀的商品名稱，正是你實施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步，必要的一步。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。相反，一個優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義！例如美國的“ESPRIT”。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，聘請響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。優(yōu)美、個性的名字，易于識別、易于編織品牌故事。商品形象是企業(yè)形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。例如，上面美國Pamp。我們已迎來一個“形象掛帥”的時代，名正言才會順，這是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。70年代初，美國美孚石油公司為了適應(yīng)形勢的需要，動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：EXXON埃克森。其余幾個機構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。 目前全球著名的命名機構(gòu)有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標(biāo)志公司），美國的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。據(jù)媒體報道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達15億美元。 品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個滿意的經(jīng)得起推敲的好名字
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