談服裝品牌的命名的原則(完整版)
【正文】 UGU）等等??！而且廣告畫(huà)面無(wú)非就是俊男倩女的故作姿態(tài)。 4．狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落后的時(shí)尚主義者和跟風(fēng)派。 那么，如何去理解或命名一個(gè)商品/企業(yè)的名稱(chēng)呢？我認(rèn)為規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌或名稱(chēng)應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素： 1．最好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合 2．中文和英文的意義非常有趣而且個(gè)性化，耐人玩味 3．中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào) 4．中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想 5．中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱(chēng)，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰 6．中文和英文便于美術(shù)化視覺(jué)處理 7．中文長(zhǎng)度一般不超過(guò)4個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)12個(gè)字母 8．回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文 9．考慮商標(biāo)的注冊(cè)可行 10．最好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名的注冊(cè)問(wèn)題 11．中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合 12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配 問(wèn)題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。正因人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)開(kāi)始感到一個(gè)名稱(chēng)的好與壞，對(duì)于品牌能否暢銷(xiāo)有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費(fèi)遠(yuǎn)不如起個(gè)好名字。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門(mén)學(xué)科。 每個(gè)人都希望個(gè)屬于自己的好名字，而且每個(gè)人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。人們從品牌名稱(chēng)中就能解讀出商品的特點(diǎn)個(gè)性，解讀品牌文化和企業(yè)的文化。例如，做電腦代理起家，現(xiàn)在發(fā)展成為中國(guó)IT行業(yè)的巨人，她有個(gè)美麗而偉大的名字，她就是‘聯(lián)想’，她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳說(shuō)、英雄故事的意思。 4．節(jié)省大量廣告費(fèi)用。 特別要強(qiáng)調(diào)，對(duì)于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。所以對(duì)于服裝服飾業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的意義和力量更深遠(yuǎn)更強(qiáng)大，而品牌的命名，要讓這個(gè)名稱(chēng)承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號(hào)，當(dāng)然任重道遠(yuǎn)，重任在肩！ 四．你的名字能代品牌的言嗎？ 一個(gè)優(yōu)秀的商品名稱(chēng)，正是你實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步，必要的一步。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義！例如美國(guó)的“ESPRIT”。優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于識(shí)別、易于編織品牌故事。例如，上面美國(guó)Pamp。70年代初，美國(guó)美孚石油公司為了適應(yīng)形勢(shì)的需要，動(dòng)用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個(gè)滿意的新名字：EXXON埃克森。 目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國(guó)的Interbrand（國(guó)際品牌集團(tuán)）和Novamark（新標(biāo)志公司），美國(guó)的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實(shí)驗(yàn)室）。 品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國(guó)的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命
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