談服裝品牌的命名的原則-文庫(kù)吧
2025-06-12 12:54 本頁(yè)面
【正文】 名稱又能為你的品牌代言什么？即便請(qǐng)了個(gè)名人做個(gè)代言，在民眾面前混熟個(gè)臉，又說明什么？在這個(gè)意義上，品牌的命名實(shí)在是太重要了?。∥覀兊淖鹁吹目鬃酉壬驼f：“名不正，則言不順，言不順，則事不成……”，說得多么中肯多么意味深遠(yuǎn)！ 品牌是戰(zhàn)略性問題，但是我們?cè)趯?shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，隨時(shí)要考慮執(zhí)行如何的戰(zhàn)術(shù)，花費(fèi)最少的銀兩，取得最大的勝利；其中最重要的最有效的戰(zhàn)術(shù)就是為你的品牌/產(chǎn)品起個(gè)酷名！ 對(duì)于上面的品牌的商家，我想對(duì)你悄悄說：你能不能有點(diǎn)……，但又怎么說呢？：我想，如果將產(chǎn)品比作你的孩子，那你就給你的孩子起個(gè)地道的中國(guó)名字吧，這樣有利于他的成長(zhǎng)發(fā)育，否則當(dāng)人們好不容易喊出他的名字，可以自己還知道呢；因?yàn)樗鋵?shí)土生土長(zhǎng)，而且主要還在本土生存，倒讓人感到親近實(shí)在，見了打個(gè)招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女裝，報(bào)喜鳥西服（baoxiniao） ，天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，莊子（zhuangzi）皮裝，梁子女裝。 當(dāng)然事不盡然，取個(gè)如“護(hù)舒寶+WHISPER”這樣的名字，大家覺得沒什么不好，而且?guī)缀踅^大多數(shù)人很贊賞它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韓國(guó)的LG、SAMSUNG都是使用的非母語符號(hào)，作為公司名稱和品牌名稱，他們的產(chǎn)品行銷全世界，中國(guó)的任何一家企業(yè)恐怕還只能望洋興嘆。中國(guó)加入WTO，全球經(jīng)濟(jì)的一體化，市場(chǎng)的全球化，其實(shí)對(duì)于心存高遠(yuǎn)、放眼世界的企業(yè)家們，你們的產(chǎn)品確實(shí)需要一個(gè)世界化的信息化的酷名！問題是起個(gè)什么樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？ 二．尋找品牌的芳名 書店里我們非常容易看到類似“世界著名商標(biāo)欣賞1000例”的書籍，國(guó)內(nèi)很少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱——這個(gè)注釋品牌文化的非常重要的課題；他們只是重視商標(biāo)的圖形符號(hào)的視覺設(shè)計(jì)；其實(shí)如果他根本不理解商標(biāo)名稱的內(nèi)在意義，可以說無論他如何含辛茹苦地平面創(chuàng)作，他不可能獲得真正的成功。這與當(dāng)前廣告從業(yè)者的素質(zhì)特別是外文水平的低下密切相干，也與有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的審美和文化素養(yǎng)息息相關(guān)。 那么，如何去理解或命名一個(gè)商品/企業(yè)的名稱呢？我認(rèn)為規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌或名稱應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素： 1．最好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合 2．中文和英文的意義非常有趣而且個(gè)性化，耐人玩味 3．中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào) 4．中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想 5．中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰 6．中文和英文便于美術(shù)化視覺處理 7．中文長(zhǎng)度一般不超過4個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過12個(gè)字母 8．回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文 9．考慮商標(biāo)的注冊(cè)可行 10．最好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名的注冊(cè)問題 11．中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合 12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中
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