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品牌定位與命名培訓教材-資料下載頁

2025-02-05 22:02本頁面
  

【正文】 成 定位描述練習 ? 檢測寫下的品牌名稱 ? 對某特定 ( 目標市場 ) 來說 ,X是在某特定 ( 商品屬性范圍 ) 中,由于某令人信服的 ( 特定理由 ) 而具備與眾不同的 ( 特有利益點 ) 的品牌 對“品牌”的認識 品牌是什么 產品與品牌的關系 品牌的組成元素 品牌的形成過程 品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名測試 品牌定位 產品概念與定位的區(qū)別 品牌定位策略 品牌定位的步驟 從品牌定位看命名 ? 立刻寫下映入腦海的三個鞋子品牌 ? 立刻寫下映入腦海的三個牙膏品牌 ? 立刻寫下映入腦海的三個電視品牌 ? 事實上,關于命名并沒有一套完整的理論 ? 我們可以參考一些比較成功的例子 帕薩特的由來 品牌名稱扮演的角色 ? 符號,在品牌定位的過程中用于稱呼與識別 品牌命名策略 ? 體現定位相關的元素! – 與別不同 – 相關聯(lián)想 – 易讀 – 易記 品牌命名的方式 ? 中文 /英文音譯、意譯 ? 英文 /中文音譯、意譯 命名過程中考慮的三個問題 ? 在什么類別里和誰競爭? ? 誰是需要接受我的對象? ? 我以什么樣的面貌出現? 品牌命名的檢測 ? 自檢 – 音 – 形 – 意 ? 互聯(lián)網 ? 消費者座談 “莎凡”的誕生 “莎凡”的誕生 ? 企業(yè)簡報 “莎凡”的誕生(續(xù)) ? 定位分析 “莎凡”的誕生(續(xù)) ? 名稱發(fā)想 “莎凡”的誕生(續(xù)) ? 名稱篩選 “莎凡”的誕生(續(xù)) ? 名稱檢測 “莎凡”的誕生(續(xù)) ? 名稱選擇 品牌命名小結 ? 壞名字可能導致品牌夭折 – 不良諧音及聯(lián)想 – 生澀難記 – 濫俗 ? 好名字事半功倍 – 易讀易記的就是對的名字 – 體現行業(yè)特質的是好的名字 – 引發(fā)獨特利益點聯(lián)想的就是好上加好了 ? 評點寫下的品牌名稱 “劉富貴”可不可以成為天王? “尹云從”不是一個好名字 ? 音 ? 形 ? 意 請描述對尹云從這個品牌的定位 謝謝各位的時間!
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