品牌管理與品牌經(jīng)理人培訓(xùn)教材-資料下載頁
2025-02-26 22:23本頁面
【正文】 應(yīng)用 識(shí)別系統(tǒng) 品牌 主題推廣 品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)色，字體，組合 應(yīng)用類別如文具，門牌，車標(biāo)，廣告，網(wǎng)頁等 主題廣告 32 品牌識(shí)別系統(tǒng) 案例分析 33 聯(lián)想的事業(yè)部結(jié)構(gòu) 聯(lián)想電腦公司 消費(fèi) IT 企業(yè) IT 商用臺(tái)式電腦 服務(wù)器 筆記本 手機(jī) /PDA 個(gè)人電腦 34 聯(lián)想對(duì)自身品牌問題的總結(jié) ? 第一個(gè)問題我們發(fā)現(xiàn) 聯(lián)想過去的品牌內(nèi)涵是不清晰 的，連品牌的形象也是不夠統(tǒng)一的，比如說當(dāng)你問一個(gè)下意識(shí)聯(lián)想的品牌代表著什么，那么他們的答案可能是很多的也是很不一致的，他們說出來的詞匯很多都是重新，或者以PC為主的時(shí)尚的等等，或者說表現(xiàn)了年輕的或者有的覺得是剛畢業(yè)的學(xué)生等等，那么他們的答案不是非常統(tǒng)一的一個(gè)形象。 ? 另外我們發(fā)現(xiàn)的第二個(gè)大問題就是聯(lián)想 缺乏一個(gè)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略 的指導(dǎo)，導(dǎo)致我們市場推廣端的行為是非常分散的，而且缺乏對(duì)品牌價(jià)值的有計(jì)劃性的積累，導(dǎo)致了市場推廣的資源不夠高效利用。 ? 第三點(diǎn)我們發(fā)現(xiàn)問題就是 品牌架構(gòu)上比較混亂 ，比如當(dāng)時(shí)研究了產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的序列、到子品牌、到銷售店專賣店渠道的品牌、一直到公司總體的品牌，主品牌，那么我們公司一共有 40多個(gè)品牌，沒有整體結(jié)構(gòu)和統(tǒng)一規(guī)范。 35 聯(lián)想的解決之道 ? 整合品牌的外在形象 ? 提煉宣傳品牌的單一核心理念 36 2023年 4月 28日，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式對(duì)外宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)“ LENOVO”。以“ LENOVO”代替原有的英文標(biāo)識(shí)“ Legend”，在國內(nèi)將保持使用“英文＋中文”的標(biāo)識(shí)；在海外則單獨(dú)使用英文標(biāo)識(shí)。 聯(lián)想“變臉” 37 聯(lián)想發(fā)布品牌新理念 品牌理念 只要你想 品牌精神特性 ? 誠信 ? 創(chuàng)新有活力 ? 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) ? 容易 38 39 40 41 聯(lián)想發(fā)布新品牌理念 ? 主題廣告片 42 聯(lián)想品牌日公關(guān)活動(dòng) 10月 18日，聯(lián)想舉辦“品牌日”，以運(yùn)動(dòng)會(huì)的形式聚集媒體的注意力，加強(qiáng)對(duì)新的品牌主張的宣傳。 43
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