廣告文案第5章品牌命名-資料下載頁(yè)
2025-02-26 16:29本頁(yè)面
【正文】 新設(shè)想。 會(huì)后，公司組織專家對(duì)設(shè)想進(jìn)行分類論證。專家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見(jiàn)效。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來(lái)的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡(jiǎn)單又高效的好辦法。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)用直升機(jī)扇雪 真能奏效，一個(gè)久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會(huì)中得到了巧妙的解決。 案例： 一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁詞：聲音） —— sonny(對(duì)機(jī)靈聰明的年輕人和小孩的昵稱） —— 但 sonny一詞往往被日本人讀成 sohnnee(意思是丟錢） —— 去掉一個(gè)中間字母 —— sony 二、 CocaCola的譯名 1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（不知所云，不忍入口） —— 1979年，中文名譯為：可口可樂(lè)（暗喻口感良好，使人舒心快樂(lè)）。 著名服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞 品牌名稱是一個(gè)系統(tǒng)工程，也可以說(shuō)是一段心智過(guò)程。 第六章：廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作 一、標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的含義及作用 標(biāo)題的含義與作用 含義：放在廣告文案最前面的、起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，標(biāo)題旨在傳達(dá)最為重要的信息內(nèi)容或激發(fā)讀者閱讀的興趣。 作用 提示；誘導(dǎo)；促動(dòng) 廣告標(biāo)語(yǔ)的含義及作用 含義：廣告標(biāo)語(yǔ)又稱廣告口號(hào)或廣告語(yǔ)，是指表達(dá)企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的、長(zhǎng)期使用的宣傳的短句。 作用：加深印象，長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售，樹(shù)立形象 標(biāo)題與標(biāo)語(yǔ)的區(qū)別 信息內(nèi)容上各有側(cè)重 形式要求上各有不同 表達(dá)效果上各有千秋 ? 二、廣告標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě) ? 廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作要求 ? 突出產(chǎn)品個(gè)性或企業(yè)精神，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí) ? 富有親和力或感召力 ? 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢，容易背誦，容易流傳 ? 構(gòu)思新穎獨(dú)特，不能人云亦云 ? 契合公眾心態(tài)，發(fā)掘文化內(nèi)涵 ? 廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作過(guò)程 ? 第一步：確定最重要的信息內(nèi)容 ? 第二步：尋找最能與消費(fèi)者溝通的表達(dá)方式 ? 返璞歸真法；幽默引人法；喚起共鳴法；烘云托月法；正話反說(shuō)法；贊賞顧客法 ? 第三步：提煉最精粹、最到位的語(yǔ)言 ? 廣告語(yǔ)創(chuàng)作誤區(qū) ? 自吹自擂；空洞無(wú)物；牽強(qiáng)附會(huì)；文字游戲；格調(diào)低下 ? 三、廣告標(biāo)題的擬定 ? 標(biāo)題的種類 ? 形式上：?jiǎn)我?；?fù)合 ? 內(nèi)容上：直接標(biāo)題；間接標(biāo)題 ? 標(biāo)題的表達(dá)技巧 ? 新聞報(bào)道法； ? 利益承諾法； ? 懸念吸引法； ? 問(wèn)題引發(fā)法； ? 品牌斷定法； ? 效果感嘆法 ? 標(biāo)題的寫(xiě)作要求 ? 大衛(wèi)的十個(gè)要點(diǎn) ? 綜合歸納 演講完畢，謝謝觀看！
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