【正文】 間真情，給所要宣傳的?貝爾電話公司?抹上了濃郁的感情色彩。 觀眾在情感的共鳴中對(duì)?貝爾?產(chǎn)生好感，企業(yè)形象因之刻入了觀眾的記憶中。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 三、食品類廣告 麥當(dāng)勞電視廣告（嬰兒篇）： 廣告開始時(shí)，電視畫面是一個(gè)招人喜愛(ài)的 Baby躺在搖籃里一會(huì)兒哭，一會(huì)兒笑。當(dāng)搖籃蕩上去時(shí) Baby就笑，蕩下去時(shí) Baby就哭。 Baby的表情何以這般戲劇化？ 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 接著畫面從 Baby的視角顯露出麥當(dāng)勞的標(biāo)志牌? M?， Baby看到麥當(dāng)勞標(biāo)志牌時(shí)就開心地笑，而當(dāng)搖籃蕩下去時(shí)看不見(jiàn)麥當(dāng)勞標(biāo)志牌就傷心地哭。 答案得出后，畫面定格在麥當(dāng)勞金色的招牌上。 廣告充分表達(dá)了?麥當(dāng)勞是連吃奶的孩子也極為喜愛(ài)的品牌?這樣一個(gè)主題。 獲 1996年戛納廣告節(jié)影視金獎(jiǎng)。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這則廣告獲獎(jiǎng)，其原因有二： 一是運(yùn)用現(xiàn)代電腦合成技術(shù)，將 Baby哭笑間表情的轉(zhuǎn)換，按搖籃節(jié)奏做得天衣無(wú)縫，畫面簡(jiǎn)潔明了，新穎獨(dú)到，構(gòu)思巧妙，渾然天成； 二是創(chuàng)意上運(yùn)用了懸念法。 利用 Baby的哭笑轉(zhuǎn)換，引起觀眾的想象和推測(cè)，吸引觀眾的注意力，激起觀眾的好奇心，吊起觀眾的胃口，一反思維常態(tài)，應(yīng)用心理戰(zhàn)術(shù)，為消費(fèi)者設(shè)置一個(gè)寬闊的思維空間，讓消費(fèi)者主動(dòng)揣摩、主動(dòng)參與，在不知不覺(jué)中對(duì)廣告主產(chǎn)生好感，直至產(chǎn)生消費(fèi)欲望。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 四、醫(yī)藥類廣告 白加黑感冒藥片電視廣告： 一位白領(lǐng)男子在辦公室一副倦態(tài) …… （特寫）突現(xiàn)精致包裝的黑白兩種顏色的藥片。 （旁白）?感冒了 …… 怎么辦？ ……你可以選擇 —— 黑白分明的方法。白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。治療感冒，白加黑。? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 在?白加黑?上市之前，感冒藥有不下十個(gè)品種，如何另辟蹊徑，如何與人們?cè)缫咽煜さ娜缈堤┛?、感冒通等知名品牌相抗衡，這是首先必須考慮的問(wèn)題。 可想而知，如果蓋天力依然步別人的后塵，那是不可能引起人們購(gòu)買的欲望的。 經(jīng)過(guò)廣告人的成功策劃，所推出的?白加黑?不僅在外觀上同其他品牌相區(qū)別，而且將藥片中容易使人產(chǎn)生睡意的鎮(zhèn)靜成分放在黑片中。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這樣，既不影響白天正常工作，又能使晚上睡得香，可謂一舉兩得，不能不說(shuō)是匠心獨(dú)運(yùn)。 用?白加黑?三字命名品牌，平凡簡(jiǎn)潔中見(jiàn)其巧妙與高明。 短時(shí)間內(nèi)，?黑白分明?感冒藥形象已深入人心，其廣告形象已被人們接受并認(rèn)可，在感冒藥市場(chǎng)上產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 雀巢咖啡廣告，那句家喻戶曉的廣告語(yǔ)?味道好極了！?一度為廣告界人士津津樂(lè)道。 它已融入了人們的生活。 人們?cè)诮煌?、聚?huì)時(shí)常常會(huì)冷不丁地冒出一句?味道好極了！?詼諧又恰當(dāng)，給人們生活增添了歡樂(lè)的情趣。 一句平常的廣告語(yǔ)竟有如此神奇魅力，能在人們心中留下如此深刻的印象，這應(yīng)歸功于雀巢公司廣告宣傳的成功。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 近幾年雀巢的電視廣告盡其所能，始終圍繞著溫馨主題在?情?字上大做文章，令觀眾在種種溫馨、關(guān)懷之中達(dá)到情感的溝通，從而樹立了品牌形象。 ?朋友情誼，貴乎互相幫助 …… ?一杯熱氣騰騰的咖啡，使廣告迅速充滿溫情，混亂、緊張的氣氛頓時(shí)變得輕松寧?kù)o，并使在工作中受挫的同事重振精神。 雀巢咖啡，朋友溝通，真摯友情的象征。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 未來(lái)的兒媳初見(jiàn)公婆，難免有些緊張。 婆婆端來(lái)一杯香濃的咖啡，換來(lái)輕輕的笑語(yǔ)。 雀巢咖啡，家庭溝通、和睦的體現(xiàn)。 情侶在鋼琴上的四手聯(lián)彈，生動(dòng)貼切地喻示了咖啡伴侶與咖啡相輔相成的關(guān)系。 雀巢咖啡，伴侶溝通、兩情相悅的寫照。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 樓宇相鄰的兩個(gè)青年，分別用中西兩種樂(lè)器演奏雀巢咖啡的主旋律，一拍即合，美妙動(dòng)聽(tīng) 。 雀巢咖啡，中西文化溝通和情感交融的媒體。 雀巢咖啡的廣告始終給人以巢的?溫馨? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 六、工業(yè)品類廣告 杜邦電視廣告： （畫面一）晴朗的天空下，一位美麗的女孩正在與男友熱情地?fù)肀А? 合體的連衣裙勾勒出迷人的曲線，以至于在她與男友相會(huì)的路上，每個(gè)見(jiàn)到她的人都為之傾倒。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一個(gè)小丑因?yàn)榭此浟耸种械碾s耍。 是什么使她如此出眾？ 原來(lái)，在赴約之前，她在時(shí)裝里選擇了那件杜邦萊卡（它是杜邦 1959年的科技發(fā)明，人造彈性纖維品牌）制成的連衣裙 …… 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一個(gè)小丑因?yàn)榭此浟耸种械碾s耍。 是什么使她如此出眾？ 原來(lái)，在赴約之前，她在時(shí)裝里選擇了那件杜邦萊卡（它是杜邦 1959年的科技發(fā)明，人造彈性纖維品牌）制成的連衣裙 …… 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （畫面二）一名青年男子駕車撞在電線桿上，車頭凹陷。 驚魂未定的他從車中出來(lái)卻安然無(wú)恙。 他是為了躲避一群踢球的孩子而出的車禍。 他之所以未受傷害，是因?yàn)樗麆傎I來(lái)的新車在出廠前安裝了杜邦研制出來(lái)的薄膜 …… 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （畫面三）一間香氣四溢的茶樓里，顧客們正在品嘗精致的糯米點(diǎn)心。 為什么這些點(diǎn)心如此可口？ 因?yàn)閺N師選用了上好的糯米，農(nóng)民們?cè)诘咎锢锿斗帕硕虐畹牡咎锍輨?，這是創(chuàng)造精良稻米的保證 …… （廣告語(yǔ)）許多夢(mèng)想，因杜邦而實(shí)現(xiàn)。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 杜邦是一家業(yè)務(wù)遍布世界 60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及電子、汽車、服裝、建筑、通信、運(yùn)輸、農(nóng)業(yè)、航天、石化、消費(fèi)品等多種工業(yè)領(lǐng)域的跨國(guó)公司，生產(chǎn)有 1800多種產(chǎn)品，產(chǎn)品有多種系列，具有眾多的賣點(diǎn)可宣傳。 像杜邦這種生產(chǎn)系列工業(yè)產(chǎn)品的公司，如何在廣告中確立品牌形象，避免全面贅述，盲目出擊，是綜合性大公司廣告策劃、制作和宣傳必須注意的問(wèn)題。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 每個(gè)短片 45秒的系列電視廣告，采用倒敘手法，由外及里，先打伏筆，后引遐想，涉及人們的衣、食、行等三個(gè)方面，向人們表達(dá)了杜邦創(chuàng)造生活的理念。 這種生活化的廣告宣傳，縮短了工業(yè)產(chǎn)品與最終消費(fèi)者的距離，人們會(huì)從中得出這樣一個(gè)結(jié)論：杜邦不是?事不關(guān)己?的原材料供應(yīng)商。 它全方位地影響著我們的生活，是我們的親密朋友。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 七、服裝類廣告 恒源祥電視廣告： 恒源祥標(biāo)志展現(xiàn)在畫面上，旁白：?恒源祥，絨線羊毛衫?，最后一小囡用稚嫩的童聲叫出：?羊、羊、羊！? 恒源祥形象廣告中的小囡，給人一種可愛(ài)的印象，惹人注意，讓人憐愛(ài)； 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 選用卡通漫畫形象作為品牌的組成部分，幫助消費(fèi)者加深對(duì)品牌的識(shí)別記憶； 配以?恒源祥?三個(gè)魏碑字體，再輔以?創(chuàng)牌于 1927年?的說(shuō)明。 —— 告訴人們恒源祥是中國(guó)民族工業(yè)最早的開拓者，符合人們期盼振興民族工業(yè)的愿望，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。 1994年，恒源祥在中央電視臺(tái)一套新聞節(jié)目后的黃金時(shí)段作了 5秒鐘標(biāo)版廣告。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 其三遍聯(lián)播（或拆開在劇前、劇中、劇后分播）的新形式開創(chuàng)了中國(guó)電視廣告的先河，是廣告信息與媒介巧妙結(jié)合的范例。 短短 5秒鐘標(biāo)版廣告不可能有動(dòng)人的情節(jié)、感人的畫面。 然而其成功在于首先抓住了提高產(chǎn)品先期知名度的最基本的廣告要素：品牌名、產(chǎn)品類別、關(guān)鍵聯(lián)想。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 更主要在于其廣告中畫龍點(diǎn)睛的三聲?羊、羊、羊?高頻率重復(fù)的小囡童聲，吸引了受眾的注意力，使得恒源祥廣告，在眾多的電視廣告中脫穎而出。 成功的廣告為恒源祥帶來(lái)豐厚的回報(bào)，目前恒源祥的年用毛量已經(jīng)占世界年用毛總量的 1%，使得國(guó)外毛線企業(yè)相形見(jiàn)絀。 恒源祥蜚聲大江南北，享譽(yù)國(guó)內(nèi)國(guó)外。 廣告的?民族性?為其帶來(lái)了?世界性?。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:59:0306:59:0306:593/29/2023 6:59:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :59:0306:59Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:59:0306:59:0306:59Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :59:0306:59:03March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 59分 3秒 06:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 59分 :59March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 59分 3秒 06:59:0329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 6時(shí) 59分 3秒 上午 6時(shí) 59分 06:59: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 06:59:0306:59:0306:593/29/2023 6:59:03 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :59:0306:59Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:59:0306:59:0306:59Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :59:0306:59:03March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 59分 3秒 06:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 59分 :59March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 59分 3秒 06:59:0329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 6時(shí) 59分 3秒 上午 6時(shí) 59分 06:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 06:59:0306:59:0306:593/29/2023 6:59:03 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:0306:59Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:59:0306:59:0306:59Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :59:0306:59:03March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上