品牌命名演示文稿(ppt58頁)-資料下載頁
2025-02-06 21:25本頁面
【正文】 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線上的積雪。 有一位工程師聽到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡單可行且高效率的清雪方法冒了出來。他馬上提出 “ 用直升機(jī)扇雪 ” 的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。不到一小時(shí)，與會的 10名技術(shù)人員共提出 90多條新設(shè)想。 會后，公司組織專家對設(shè)想進(jìn)行分類論證。專家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長，一時(shí)難以見效。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡單又高效的好辦法。經(jīng)過現(xiàn)場試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn) 用直升機(jī)扇雪 真能奏效，一個久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會中得到了巧妙的解決。 用頭腦風(fēng)暴為下面這個產(chǎn)品命名 —— ：牛奶 ，無污染 ，延緩衰老 、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶 ，不添加香精 課堂訓(xùn)練： 第三節(jié) 品牌命名的步驟 二、評價(jià)選擇 好的經(jīng)營理念。 第三節(jié) 品牌命名的步驟 三、測試分析 （一）名稱聯(lián)想調(diào)查 （二）可記性調(diào)查 （三）名稱屬性調(diào)查 （四）名稱偏好調(diào)查 第三節(jié) 品牌命名的步驟 四、調(diào)查決策 提出備選方案 評價(jià)選擇 測試分析 測試分析 品牌命名的系統(tǒng)過程 “找到一個簡明扼要、恰如其分、不會冒犯別人又不被他人擁有的名字是極其困難的?！? 厄爾 赫斯特伯格 案例： 一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁詞：聲音） —— sonny(對機(jī)靈聰明的年輕人和小孩的昵稱） —— 但 sonny一詞往往被日本人讀成 sohnnee(意思是丟錢） —— 去掉一個中間字母 —— sony 二、 CocaCola的譯名 1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（不知所云，不忍入口） —— 1979年，中文名譯為：可口可樂（暗喻口感良好，使人舒心快樂）。 新希望乳業(yè)牛奶品牌命名 ? 著名服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞 品牌名稱是一個系統(tǒng)工程，也可以說是一段心智過程。 請你說一說 在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，請你簡述品牌名命的一般步驟。
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