品牌命名演示文稿(ppt58頁)-文庫吧資料
2025-02-10 21:25本頁面
【正文】 4．?dāng)?shù)字形式 以一種或多種數(shù)字的形式命名，新奇、獨(dú)特。如霓裳、天意、漢帛 3．譯文形式 以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如 dea(意大利語：女神 )、 rico(意大利語：無花果 )、dessin(法語：圖案 )。 ? 人們的心理聯(lián)想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以動(dòng)物的名稱命名 以植物的名稱命名 以時(shí)間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來品牌的感覺。 “芳芳” 中文里： 芬芳 英文里： Fang Fang (狗和狼的長而尖的牙齒） （五）可保護(hù)性原則 品牌名稱是否侵權(quán) 該品牌名稱是否在允許注冊的范圍之內(nèi) 例：最近蘋果公司因“ ipad”的名稱侵權(quán)惹官司 第二節(jié) 品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 Whisky與 brandy的不同命運(yùn) ? Whisky作為世界知名酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地時(shí)被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。 適應(yīng) 市場中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。 目前 ， 索尼在全世界200多國家和地區(qū)都進(jìn)行了商標(biāo)登記 ， 以保護(hù)索尼商標(biāo) 。 索尼品牌在市場打響后 ， 被日本一家食品公司侵權(quán)盜用 ， 該公司叫做索尼食品公司 ， 產(chǎn)品牌子也改為 “ 索尼巧克力 ” 。 索尼公司最初設(shè)計(jì)的索尼商標(biāo)是在四方形圖案里寫著 “ SONY” ， 使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn) ， 這種商標(biāo)的廣告效果并不十分令人滿意 ， 花錢費(fèi)力也達(dá)不到使世界上所有人都記住的目的 ， 于是公司依然刪去商標(biāo)圖案 ，只用 “ SONY” 4個(gè)字母作為產(chǎn)品標(biāo)記 ， 并一直沿用到現(xiàn)在 。 他們突發(fā)奇想 ， 靈機(jī)一動(dòng) ，在原詞 5個(gè)字母中去掉一個(gè) “ N” 字 ， 成為“ SONY” ， 于是一個(gè)價(jià)值無法衡量的商標(biāo)誕生了 。 他們苦苦思索 ， 什么樣的名稱才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢 ？ 案 例 :“ S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo) ？ ?（ 2） “ 索尼 ” 的誕生 。 20世紀(jì) 50年代中期 ， 日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場 ?！痹?
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