1品牌管理演示文稿-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 07:40本頁(yè)面
【正文】 由于其形態(tài)的不同而被分為“衛(wèi)生紙”和“面巾紙”、“餐巾紙”。 如：“餓了吃青草，饞了找蟲吃”的天然牧場(chǎng)放養(yǎng)過(guò)程，使“綠鳥雞”具有“健康、營(yíng)養(yǎng)”的綠色產(chǎn)品屬性。 如：牙膏中添加氟化物，使其具有獨(dú)特功能 — 防治齲齒。 ? （ 1）從產(chǎn)品的物質(zhì)構(gòu)成分析產(chǎn)品的屬性。 （ 4）通過(guò)合理的品牌延伸，提升品牌形象。 （ 2）通過(guò)品牌的獨(dú)特定位，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。 （ 4）通過(guò)廣泛宣傳，促進(jìn)社會(huì)對(duì)品牌歸屬的認(rèn)知。 （ 2）通過(guò)品牌名稱與獨(dú)特的圖案、標(biāo)記、符號(hào)組 合來(lái)體現(xiàn)歸屬。 二者的區(qū)別： 品牌無(wú)須辦理注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)，品牌就成為商標(biāo)了；商標(biāo)一般都要注冊(cè)，它是受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣； 品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標(biāo)則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記； 一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)可以是相同的，也可以不相同； 品牌比商標(biāo)有更廣的內(nèi)涵，品牌代表一定文化，有一定個(gè)性，而商標(biāo)則是一個(gè)標(biāo)記； 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，而品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念 。 三、品牌與商標(biāo) 的關(guān)系 （一）商標(biāo)的概念 商標(biāo)是產(chǎn)品文字名稱，圖案記號(hào)，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，向有關(guān)部門注冊(cè)登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有其專用權(quán)的的標(biāo)志。 產(chǎn)品質(zhì)量是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。 第三節(jié) 品牌的基本概念 產(chǎn)品 重點(diǎn)理解： 品牌 名牌 關(guān)系？ 商標(biāo) 一般了解： 品牌概念的演進(jìn) 品牌的分類 一、品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 （一）品牌與產(chǎn)品的 區(qū)別 產(chǎn)品是具體的存在，而品牌存在于消費(fèi)者的認(rèn)知中； 產(chǎn)品最終由生產(chǎn)部門生產(chǎn)出來(lái)，而品牌形成于整個(gè)營(yíng)銷組合環(huán)節(jié)； 產(chǎn)品重在質(zhì)量與服務(wù)，而品牌貴在傳播； 任何產(chǎn)品都有生命周期，強(qiáng)勢(shì)品牌可常青。 ? 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來(lái)越豐富。 ? 到了 1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“ OldSmuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。 ? 原因如下： ? 人口的增長(zhǎng)和城市化的趨勢(shì)令人們對(duì)包裝好的商品的需求大增； ? 成批生產(chǎn)的方式以及大大改善的基礎(chǔ)設(shè)施（如鐵路），使商品由本地可以銷售到更遠(yuǎn)的地方； ? 商店、雜貨店數(shù)量的增多，確保了人們可以買到更多的品牌商品。 ? 1830年以后出現(xiàn)了明顯的變化。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。品牌管理 授課教師：朱麗 郵箱地址： 聯(lián)系電話： 13533633929 第一章 品牌概述 主要
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