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33品牌-文庫(kù)吧資料

2025-01-19 01:09本頁(yè)面
  

【正文】 象 品牌形象要有一定的穩(wěn)定性 品牌形象要滿足消費(fèi)者的價(jià)值追求 Stimulus Conditioned Reflex 鈴聲 肉末 唾液 體驗(yàn) 五、品牌策略的特點(diǎn) 理論依據(jù):條件反射 /用品牌形象聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與體驗(yàn) 品牌 個(gè)性 消費(fèi) 個(gè)性 情緒情感 /社會(huì)象征 /人格性情 /審美旨趣 品牌是現(xiàn)代拜物教最高形式 它完成了神奇的物神召喚術(shù) 廣告人和鼓吹者成了巫師 消費(fèi)者和大眾成了物戀狂 名牌名流成了當(dāng)代圖騰 消費(fèi)者和大眾成了信眾 為了消費(fèi)而消費(fèi) 商業(yè)政治形象的欺騙性 理論誤導(dǎo) 小結(jié): USP VS Brand Image BRAND IMAGE ? Brand源于差異性 ? Brand代表優(yōu)異性 ? Brand是社會(huì)符號(hào) ? Brand是無(wú)形資產(chǎn) 共性 個(gè)性 USP 廣告創(chuàng)意理論 差異性競(jìng)爭(zhēng)性 功能訴求 Brand Image 形象訴求 USP與 BRAND IMAGE 原因追究法派 情感氛圍派 核心路線 外圍路線 理性訴求 感性訴求 功能訴求 形象訴求 產(chǎn)品 品牌 科學(xué) 藝術(shù) 如果說(shuō)廣告是科學(xué)那么我就是女人 —— 喬治 ?路易斯 千萬(wàn)不要相信廣告是科學(xué) —— 伯恩巴克 《我的廣告生涯:科學(xué)的廣告》 —— 霍普金斯 物質(zhì) 精神 產(chǎn)品情報(bào) 生活情報(bào) 硬推銷(xiāo) 軟推銷(xiāo) Dove campaign for real beauty by OM 演講完畢,謝謝觀看! 。它有近 15億美元的資產(chǎn)、獲得最多的贊助、擁有
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