品牌定位與命名(ppt66頁)-資料下載頁
2025-02-05 22:05本頁面
【正文】 定位描述練習(xí) ? 檢測寫下的品牌名稱 ? 對某特定 （ 目標(biāo)市場 ） 來說 ,X是在某特定 （ 商品屬性范圍 ） 中，由于某令人信服的 （ 特定理由 ） 而具備與眾不同的 （ 特有利益點(diǎn) ） 的品牌 對 “品牌 ”的認(rèn)識 品牌是什么 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系 品牌的組成元素 品牌的形成過程 品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名測試 品牌定位 產(chǎn)品概念與定位的區(qū)別 品牌定位策略 品牌定位的步驟 從品牌定位看命名 ? 立刻寫下映入腦海的三個鞋子品牌 ? 立刻寫下映入腦海的三個牙膏品牌 ? 立刻寫下映入腦海的三個電視品牌 ? 事實(shí)上，關(guān)于命名并沒有一套完整的理論 ? 我們可以參考一些比較成功的例子 帕薩特的由來 品牌名稱扮演的角色 ? 符號，在品牌定位的過程中用于稱呼與識別 品牌命名策略 ? 體現(xiàn)定位相關(guān)的元素！ – 與別不同 – 相關(guān)聯(lián)想 – 易讀 – 易記 品牌命名的方式 ? 中文 /英文音譯、意譯 ? 英文 /中文音譯、意譯 命名過程中考慮的三個問題 ? 在什么類別里和誰競爭？ ? 誰是需要接受我的對象？ ? 我以什么樣的面貌出現(xiàn)？ 品牌命名的檢測 ? 自檢 – 音 – 形 – 意 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 消費(fèi)者座談 “莎凡 ”的誕生 “莎凡 ”的誕生 ? 企業(yè)簡報 “莎凡 ”的誕生（續(xù)） ? 定位分析 “莎凡 ”的誕生（續(xù)） ? 名稱發(fā)想 “莎凡 ”的誕生（續(xù)） ? 名稱篩選 “莎凡 ”的誕生（續(xù)） ? 名稱檢測 “莎凡 ”的誕生（續(xù)） ? 名稱選擇 品牌命名小結(jié) ? 壞名字可能導(dǎo)致品牌夭折 – 不良諧音及聯(lián)想 – 生澀難記 – 濫俗 ? 好名字事半功倍 – 易讀易記的就是對的名字 – 體現(xiàn)行業(yè)特質(zhì)的是好的名字 – 引發(fā)獨(dú)特利益點(diǎn)聯(lián)想的就是好上加好了 ? 評點(diǎn)寫下的品牌名稱 “劉富貴 ”可不可以成為天王？ “尹云從 ”不是一個好名字 ? 音 ? 形 ? 意 請描述對尹云從這個品牌的定位 謝謝各位的時間！
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