品牌定位-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:52本頁(yè)面
【正文】 一點(diǎn)，但不要和外國(guó)品牌一樣高 (價(jià)值稍高一點(diǎn)，但物有所值 ) ? 外國(guó)品牌 (貴 ) ? 廣泛的分銷網(wǎng) ? 與足球聯(lián)系在一起 ? 在家 : 低價(jià)位和主流酒 ? 現(xiàn)場(chǎng) : 主流酒和高檔酒 特點(diǎn) /需要 : 品牌定位必須相關(guān) (符合消費(fèi)者需要 )，有激發(fā)力，能夠被目標(biāo)消費(fèi)者相信－并不斷的溝通。 品牌定位工具 2 品牌所處的可視環(huán)境 主要的品牌識(shí)別要素 品牌宣傳卡 “一張圖可以起到一千字的作用”。品牌名片是用來傳播品牌內(nèi)容的一種十分有效的工具 － 并且描述品牌所處的環(huán)境 … 品牌定位工具 3 是不是模板 不要 僅局限于詞語(yǔ)。 圖片可以起到很重要的作用，尤其在視 覺溝通上。 品牌是 品牌不是 ? 是不是模板對(duì)于廣告公司和設(shè)計(jì)公司十分有 幫助，他們可以通過是不是模板為合適的品牌溝通找到靈感 ? 通過明確詞語(yǔ)釋義，是不是模板起到了進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)作用 (即，品牌 是 “成功的 ”而不是 “傲慢的 ”) 第三階段 : 實(shí)施計(jì)劃 ? 品牌活動(dòng)時(shí)間表 ? 品牌目標(biāo) ? 廣告計(jì)劃 ? 贊助計(jì)劃 ? 渠道計(jì)劃 ? 品牌預(yù)算概要 CREB WAY ? 消費(fèi)者和渠道的主要品牌活動(dòng)和時(shí)間計(jì)劃 品牌活動(dòng)時(shí)間表 促銷 生動(dòng)化 事件 / 贊助 渠道活動(dòng) 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 活動(dòng) 電視 印刷 / 電臺(tái) 戶外 調(diào)研 消費(fèi)者活動(dòng)時(shí)間安排 ? 根據(jù)主要指標(biāo)確定品牌目標(biāo) 品牌目標(biāo) 主要衡量指標(biāo) 去年 今年目標(biāo) 日前進(jìn)展 年底預(yù)測(cè) % 變化 (預(yù)測(cè) ) 去年 銷量 根據(jù)包裝 根據(jù)地區(qū) 市場(chǎng)份額 根據(jù)銷量 根據(jù)總值 銷售額 總額 根據(jù)包裝 利潤(rùn) 總利潤(rùn) 根據(jù)包裝 % 和每百升價(jià)格 支持預(yù)算 總預(yù)算 根據(jù)包裝 主要指標(biāo) 毛利占總銷售額 % 上線占總銷售額 % 下線占總銷售額 % 溝通策略概要 所有的溝通策略都要與品牌定位一致 媒介 公關(guān) 廣告 事件 贊助 策略 品牌定位 行動(dòng) 生動(dòng)化 促銷 目標(biāo) 品牌投資計(jì)劃 年度品牌預(yù)算 Q2 Q3 Q4 Q1 費(fèi) 用支出 預(yù) 算 現(xiàn) 在 按 季 度 劃 分 原因 / 評(píng) 注 電視 印刷 電 臺(tái) 電 影 戶 外 上 線 媒體 總計(jì) 電視 印刷 電 臺(tái) 電 影 戶 外 上 線 制作 總計(jì) 上 線總計(jì) 定性 調(diào)研 定量 調(diào)研 調(diào)研總計(jì) 生 動(dòng) 化 促 銷 贊 助 公 關(guān) 事件 下 線總計(jì) ( 渠道 ) 總計(jì) 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1