品牌定位與價(jià)值課件-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:52本頁(yè)面
【正文】 ? 主要包括品牌想象、使命、承諾、價(jià)值、定位、個(gè)性及績(jī)效 品牌審計(jì)的重要性 ? 對(duì)品牌資產(chǎn)來(lái)源的全面審查 ? 公司視角 ? 顧客視角 ? 為品牌設(shè)定戰(zhàn)略性方向 ? 制定最大化品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方案 品牌審計(jì)步驟 ? 品牌盤(pán)查 (供應(yīng)方的觀點(diǎn) ) ? 品牌探索 (需求方的觀點(diǎn) ) 品牌盤(pán)查 ? 目的是針對(duì)公司所有產(chǎn)品和服務(wù)如何進(jìn)行銷(xiāo)售及品牌化，提供及時(shí)、全面的輪廓結(jié)構(gòu)。 ? 品牌元素 ? 支撐營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行盤(pán)查 ? 確定共同點(diǎn)和差異點(diǎn) ? 品牌精粹 品牌盤(pán)查 (續(xù) ) ? 為品牌定位提供基本建議 ? 為如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理提供前瞻性建議 ? 對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌延伸、處理冗余附屬品牌、產(chǎn)品跨界以及消費(fèi)者困惑等信息進(jìn)行一致性評(píng)估 品牌探索 ? 提供消費(fèi)者關(guān)于品牌想法的詳細(xì)信息 : ? 產(chǎn)品認(rèn)知 ? 偏好 ? 獨(dú)特的聯(lián)想 ? 幫助識(shí)別基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)的來(lái)源 ? 發(fā)掘其核心品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知識(shí)結(jié)構(gòu) 品牌審計(jì)大綱 ? 品牌審計(jì)的目標(biāo)、范圍及方法 ? 品牌背景 (自我剖析 ) ? 行業(yè)背景 ? 消費(fèi)者分析 (趨勢(shì)、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、需求、細(xì)分及行為 ) ? 品牌盤(pán)查 ? 元素、當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目、共同點(diǎn)及差異點(diǎn) ? 品牌策略 (品牌延伸、子品牌等 ) ? 品牌組合分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的品牌盤(pán)查 ? 優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 品牌審計(jì)大綱 (續(xù) ) ? 品牌探索 ? 品牌聯(lián)想 ? 品牌定位分析 ? 消費(fèi)者認(rèn)知分析 (與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 ) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析概況 ? SWOT 分析 ? 品牌資產(chǎn)評(píng)估 ? 品牌管理策略的建議
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