品牌定位與價值課件-資料下載頁
2025-02-06 21:52本頁面
【正文】 ? 主要包括品牌想象、使命、承諾、價值、定位、個性及績效 品牌審計的重要性 ? 對品牌資產(chǎn)來源的全面審查 ? 公司視角 ? 顧客視角 ? 為品牌設定戰(zhàn)略性方向 ? 制定最大化品牌長期資產(chǎn)的營銷方案 品牌審計步驟 ? 品牌盤查 (供應方的觀點 ) ? 品牌探索 (需求方的觀點 ) 品牌盤查 ? 目的是針對公司所有產(chǎn)品和服務如何進行銷售及品牌化，提供及時、全面的輪廓結構。 ? 品牌元素 ? 支撐營銷項目 ? 對競爭品牌進行盤查 ? 確定共同點和差異點 ? 品牌精粹 品牌盤查 (續(xù) ) ? 為品牌定位提供基本建議 ? 為如何進行品牌資產(chǎn)管理提供前瞻性建議 ? 對不同營銷活動、品牌延伸、處理冗余附屬品牌、產(chǎn)品跨界以及消費者困惑等信息進行一致性評估 品牌探索 ? 提供消費者關于品牌想法的詳細信息 : ? 產(chǎn)品認知 ? 偏好 ? 獨特的聯(lián)想 ? 幫助識別基于消費者品牌資產(chǎn)的來源 ? 發(fā)掘其核心品牌和競爭對手的知識結構 品牌審計大綱 ? 品牌審計的目標、范圍及方法 ? 品牌背景 (自我剖析 ) ? 行業(yè)背景 ? 消費者分析 (趨勢、動機、認知、需求、細分及行為 ) ? 品牌盤查 ? 元素、當前營銷項目、共同點及差異點 ? 品牌策略 (品牌延伸、子品牌等 ) ? 品牌組合分析 ? 競爭者的品牌盤查 ? 優(yōu)勢和劣勢 品牌審計大綱 (續(xù) ) ? 品牌探索 ? 品牌聯(lián)想 ? 品牌定位分析 ? 消費者認知分析 (與競爭對手相比 ) ? 競爭對手分析概況 ? SWOT 分析 ? 品牌資產(chǎn)評估 ? 品牌管理策略的建議
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