某品牌定位探討課件-資料下載頁
2025-03-10 21:17本頁面
【正文】 免疫 1+1,寶寶好身體 雀巢成長奶粉 生命陽光 (嬰幼兒營養(yǎng)品 ) 生命陽光重新占位的優(yōu)勢 ? 基于品牌強勢產品的特點，立穩(wěn)增強體質的功能區(qū)域 ? 由于核心產品成分的改進，增加了益智功能，致使品牌定位在功能訴求方面更豐富 ? 延續(xù)針對寶寶的利益訴求，更能打動目標消費者，因為寶寶是家長的向心力 5 消費者對品牌認知的累積 生命陽光目前擁有的主要顧客 ? 惠氏 ,美贊臣 ,雅培 ,雀巢等高檔奶粉的使用者 , 考慮添加牛初乳 ,增加孩子的免疫力 ? 對輔食添加有意識的媽媽 ,可能在使用亨氏 ,安利 ,金施爾康等品牌的產品 ? 孩子體弱多病 ,免疫力不足的孩子的媽媽 已購消費者對生命陽光品牌的主要認知 ? 對 “ 生命陽光 ” 品牌的主要認知 – 來自環(huán)境天然、無污染的新西蘭 – 綠色的包裝，給人以 健康、環(huán)保的感覺 – 質量有保證，有很多個認證 – 產品能促進吸收，特別是鈣質的吸收 – 產品有分段，有針對性，給人以專業(yè)感（個別提及） – 48小時初乳 ? 生命陽光的品牌形象認知： – 健康的、綠色的、陽光的、充滿活力 的年輕人形象 – 生命陽光的綠色包裝個人以清新、健康、活力感 – 綠色單張與包裝顏色一致，給人以健康、活力、清新 天然 的感覺 消費者的觀點對品牌發(fā)展的一些參考 ? 感情利益的聯(lián)系方面 – “ 像媽媽的初乳一樣 ” 和 “ 天然的免疫力 ” 對媽媽比較有觸動力 – 引發(fā)了 “ 天然的、無添加的、安全可靠的、適合嬰幼兒的、母親至愛的表達 ” 等正面聯(lián)想 ? 產品線延伸方面 – 乳品營養(yǎng)品的延伸，最接近消費者對品牌的認知現(xiàn)狀 – 若當生命陽光成長為一個成熟的品牌，消費者能接受包括更多品類的產品線發(fā)展
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