某品牌定位探討課件-資料下載頁(yè)
2025-03-10 21:17本頁(yè)面
【正文】 免疫 1+1,寶寶好身體 雀巢成長(zhǎng)奶粉 生命陽(yáng)光 (嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品 ) 生命陽(yáng)光重新占位的優(yōu)勢(shì) ? 基于品牌強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的特點(diǎn)，立穩(wěn)增強(qiáng)體質(zhì)的功能區(qū)域 ? 由于核心產(chǎn)品成分的改進(jìn)，增加了益智功能，致使品牌定位在功能訴求方面更豐富 ? 延續(xù)針對(duì)寶寶的利益訴求，更能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，因?yàn)閷殞毷羌议L(zhǎng)的向心力 5 消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的累積 生命陽(yáng)光目前擁有的主要顧客 ? 惠氏 ,美贊臣 ,雅培 ,雀巢等高檔奶粉的使用者 , 考慮添加牛初乳 ,增加孩子的免疫力 ? 對(duì)輔食添加有意識(shí)的媽媽 ,可能在使用亨氏 ,安利 ,金施爾康等品牌的產(chǎn)品 ? 孩子體弱多病 ,免疫力不足的孩子的媽媽 已購(gòu)消費(fèi)者對(duì)生命陽(yáng)光品牌的主要認(rèn)知 ? 對(duì) “ 生命陽(yáng)光 ” 品牌的主要認(rèn)知 – 來(lái)自環(huán)境天然、無(wú)污染的新西蘭 – 綠色的包裝，給人以 健康、環(huán)保的感覺(jué) – 質(zhì)量有保證，有很多個(gè)認(rèn)證 – 產(chǎn)品能促進(jìn)吸收，特別是鈣質(zhì)的吸收 – 產(chǎn)品有分段，有針對(duì)性，給人以專業(yè)感（個(gè)別提及） – 48小時(shí)初乳 ? 生命陽(yáng)光的品牌形象認(rèn)知： – 健康的、綠色的、陽(yáng)光的、充滿活力 的年輕人形象 – 生命陽(yáng)光的綠色包裝個(gè)人以清新、健康、活力感 – 綠色單張與包裝顏色一致，給人以健康、活力、清新 天然 的感覺(jué) 消費(fèi)者的觀點(diǎn)對(duì)品牌發(fā)展的一些參考 ? 感情利益的聯(lián)系方面 – “ 像媽媽的初乳一樣 ” 和 “ 天然的免疫力 ” 對(duì)媽媽比較有觸動(dòng)力 – 引發(fā)了 “ 天然的、無(wú)添加的、安全可靠的、適合嬰幼兒的、母親至愛(ài)的表達(dá) ” 等正面聯(lián)想 ? 產(chǎn)品線延伸方面 – 乳品營(yíng)養(yǎng)品的延伸，最接近消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知現(xiàn)狀 – 若當(dāng)生命陽(yáng)光成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的品牌，消費(fèi)者能接受包括更多品類的產(chǎn)品線發(fā)展
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