品牌戰(zhàn)略與品牌定位-展示頁(yè)
2025-02-12 21:35本頁(yè)面
【正文】 海爾的“真誠(chéng)”等。 提煉品牌核心價(jià)值應(yīng)遵循以下原則： ? 品牌核心價(jià)值應(yīng)有鮮明的個(gè)性。這些品牌愿景都清晰地傳遞著品牌未來方向和目標(biāo)的信息。 品牌體檢從調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制到統(tǒng)計(jì)分析、得出結(jié)論，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后邊幾步奠定基礎(chǔ) ? 第二步，規(guī)劃品牌愿景 品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。所以品牌體檢是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作，既使一個(gè)小小的錯(cuò)誤，也會(huì)讓你錯(cuò)一子而輸全局。 ? 第一步，品牌體檢診斷 對(duì)品牌把脈體檢，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步。 品牌戰(zhàn)略 ? 所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過市場(chǎng)良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場(chǎng)、吸引顧客、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，最終取得豐厚利潤(rùn)回報(bào)。品牌戰(zhàn)略與品牌定位 ? 品牌就是在消費(fèi)者中具有高認(rèn)知度的產(chǎn)品牌子，消費(fèi)者在生活中通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、使用，與產(chǎn)品建立關(guān)系，使產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知中占得一席之地。 ? 它是消費(fèi)者感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。 ? 品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。這一步，就像我們穿衣服系第一?？圩?，如果第一粒系錯(cuò)了，那么后邊的也一定跟著錯(cuò)。 品牌體檢調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。 簡(jiǎn)單的說，品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么？品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)？ ? 例如，三星的品牌愿景是“成為數(shù)字融合革命的領(lǐng)導(dǎo)者”；索尼的品牌愿景是“娛樂全人類 ——成為全球娛樂電子消費(fèi)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌”；海信的品牌愿景是“中國(guó)的索尼”。 那么，如何制定品牌愿景呢？我們應(yīng)該認(rèn)真思索這些問題： 我們想進(jìn)入什么市場(chǎng)？市場(chǎng)環(huán)境怎樣？ 企業(yè)可以投入的有效資源是什么？ ? 企業(yè)的財(cái)務(wù)目標(biāo)是什么？品牌又在這些目標(biāo)里扮演什么角色？ 品牌現(xiàn)在地位怎樣？未來預(yù)期目標(biāo)又如何？ 現(xiàn)在的品牌能夠達(dá)到未來目標(biāo)嗎？ 第三步，提煉品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)圍繞的中心。當(dāng)今需求多元化的社會(huì)，沒有一個(gè)品牌能成為通吃的“萬金油”，只有高度差異化，個(gè)性鮮明的品牌核心價(jià)值才能“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球。 ? 品牌核心價(jià)值要能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦。 品牌核心價(jià)值要有包容性，為今后品牌延伸預(yù)埋管線。 ? 第四步，制定品牌憲法 品牌核心價(jià)值確定后
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