品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹-展示頁
2025-01-28 00:27本頁面
【正文】 500最具價(jià)值品牌 》 的總價(jià)值為，平均每個(gè)品牌價(jià)值為 3 （一）大家經(jīng)常接觸品牌 4 寶潔的品牌王國 5 （二）品牌是有價(jià)的 —— 我們經(jīng)常為品牌買單 ? 案例：洋品牌 DVD為什么比國產(chǎn) DVD貴 ? “ 6C聯(lián)盟 ” ——日立、松下、三菱電機(jī)、東芝、 JVC、華納，后加入 IBM、三洋電機(jī)、夏普 6 二、品牌是什么 ? 對品牌的簡單定義： ? 品牌＝ 品質(zhì) ＋ 牌子 ? 正確的理解： ? 品牌＝載體（外）＋內(nèi)涵（內(nèi)） 7 （一）品牌的載體 ? 常見的載體及其法律屬性 載體 法律屬性 法律保護(hù) 案例 商標(biāo) 區(qū)別商品與服務(wù)來源 商標(biāo)專用權(quán) 飄柔 字號 區(qū)別企業(yè) 字號權(quán)（不正當(dāng)競爭） 上海綠地（集團(tuán)）有限公司 商品專用名稱 區(qū)別同類商品 專用名稱權(quán)（不正當(dāng)競爭） 婦炎潔 裝潢設(shè)計(jì) 區(qū)別個(gè)性 著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利 肯德基的店面設(shè)計(jì) 個(gè)人名稱 區(qū)別人物 姓名權(quán) “張藝謀 ” 、 “ 成龍 ” 、“ 姚明 ” 其他 區(qū)別其他 著作權(quán)等 廣告語 “ 味道好極了 ” 8 品牌的載體（續(xù)） ? 對品牌的保護(hù)體現(xiàn)為對載體的保護(hù) ? 對載體的保護(hù)一般都有較為明確的法律依據(jù) ? 對載體的法律保護(hù)程度是不一樣的 ? 載體的選擇 ? 法律保護(hù)的程度 ? 企業(yè)實(shí)際情況 9 品牌的載體（續(xù)） ? 載體的包裝 ? 案例一： ? 肯德基品牌的載體＝商標(biāo)＋字號＋店面設(shè)計(jì)＋山德士上校形象＋廣告語 ? 案例二 ： “ 蝌蝌啃蠟 ” 10 （二）品牌的內(nèi)涵 —— 標(biāo)示產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值 ? 內(nèi)
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