吉利品牌架構(gòu)-企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位-展示頁
2025-05-08 12:22本頁面
【正文】 4 產(chǎn)品 目標消費群 視覺管理 ?如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播體系，并在視覺傳播上體現(xiàn)時尚與實用的完美結(jié)合 ?如何形成中國車的意見領(lǐng)袖 ?如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時代感的品牌個性 ?如何增強對企業(yè)的認同，形成新的良性認知 ?讓消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 ?對子品牌針對的目標群，形成個性區(qū)隔 ?如何提高品牌在大眾消費者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動向的興趣 ?如何解決和子品牌在傳播上的混淆 ?如何強化核心理念的公共關(guān)系傳達 ?如何將產(chǎn)品與品牌個性聯(lián)系起來 ?如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對手產(chǎn)品品牌對比的問題 ?如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 ?如何在經(jīng)銷商層面控管品牌并且形成傳播合力 生產(chǎn)企業(yè)品牌 形象 面臨的挑戰(zhàn) 通路 25 對服務信不過 服務端的網(wǎng)絡(luò)整合年 品牌良性資產(chǎn) 1. “造老百姓買得起的好車”深入人心 2. 性價比一流 3. 時尚性較好，沒有夏利的陳舊、品牌無老化現(xiàn)象 親和力不足 傳播上的問題 主要的問題點 企業(yè)實力認同感欠缺 強化企業(yè)理念傳播，提升高度 品牌附加值不足 理清品牌關(guān)系，強化歸屬感 來自企業(yè)品牌和形象的品牌良性資產(chǎn) 26 2022年吉利汽車企業(yè)品牌（母品牌） 核心價值規(guī)劃 27 企業(yè)品牌概念 什么是企業(yè)品牌？ 28 企業(yè)品牌概念 “資本是船，品牌是帆。奔馳 ? 從吉利品牌發(fā)展的趨勢來看，我們更傾向于企業(yè)品牌（母品牌）和子品牌相互支撐的品牌架構(gòu) 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 4 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶品牌 XXX品牌 凱迪拉克品牌 XXX品牌 別克品牌 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 5 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 6 ? 從品牌架構(gòu)的角度來說： ? 優(yōu)勢： ? 母品牌的成功建立可以為子品牌提供強有力的支持 ? 子品牌的傳播同樣作用于母品牌的品牌積淀 ? 無論是子品牌或是母品牌的傳播，都可以利用相互的品牌資源，相輔相成 ? 缺點： ? 不利于子品牌形成獨立的品牌個性 ? 母品牌的負面影響同樣會延續(xù)到子品牌上 從母品牌到子品牌 7 ? 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須遵守并延續(xù)母品牌的核心價值，不能與母品牌的形象相抵觸 ? 子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活力，但決不是重復，而應該是在原有的基礎(chǔ)上的一種拓展 ? 首先豪情、美日等系列子品牌的定位，應該秉承吉利品牌的一貫理念，并在其基礎(chǔ)上有所升華 ? 子品牌由于所對應的消費群體的不同，因而要形成獨立的個性。吉利品牌架構(gòu) 企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位（母品牌部分） 2 ? 能夠為珍視品牌的客戶服務，是廣告公司的福氣 ? 要梳理吉利品牌的脈絡(luò)關(guān)系，必然涉及到品牌架構(gòu)的規(guī)劃方式以及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫離，以保證品牌發(fā)展空間的戰(zhàn)略問題 ? 企業(yè)品牌（母品牌）是所有企業(yè)概念延伸的平臺和基礎(chǔ)，需要有清楚的企業(yè)品牌核心價值定位 前言 3 ? 品牌模范生： ? 一屋品牌 a house brands Pamp。G、通用 品牌一屋 a branded house 諾基亞、梅塞德斯 但是一定是在一個有高度，既能夠表達企業(yè)發(fā)展理念，又能夠貫穿不同子品牌個性的品牌核心指導下的 品牌定位中關(guān)于母 ——子品牌的思考 8 吉利汽車品牌架構(gòu)圖 吉利汽車 （三缸汽車， ~ ,售價 3~4萬元 ) 產(chǎn)品特點：時尚活潑、價格便宜 （四缸汽車， ~ ,售價 4~8萬元 ) 產(chǎn)品特點：沉穩(wěn)的家庭型轎車、價格便宜 豪情 美 日 美人豹 華普 商務車、卡車 …… ( ~ ) 都市跑車 經(jīng)濟型轎車 個性化轎車 中級轎車 其他未來品類汽車 母品牌 銷售、售后服務 服務品牌 9 形象 商譽 產(chǎn)品 消費者 視覺 通路 （渠道） 吉利 品牌工具 : 從品牌的六個方面檢驗品牌的健康狀況 掃描吉利企業(yè)品牌的品牌資產(chǎn) 10 ? 好幾個品牌，怎么分的不太搞得清楚，咱也不關(guān)心那個 ? 吉利、夏利，不都是中低價位的經(jīng)濟型微轎嗎，省油，修車不貴，沒有夏利方便，但是車比夏利還便宜，質(zhì)量差不多的吧？好像沒夏利穩(wěn)定 ? 聽說不太安全，但是肯定比奧拓好 ? 外觀還行，顏色挺多的，三廂的也好像有 ? 不知道技術(shù)怎么樣，但國產(chǎn)的都差不多，差不到哪去也
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