品牌戰(zhàn)略定位教材-展示頁
2025-02-12 21:44本頁面
【正文】 nd——2023CMMS 消費者行為報告22消費趨勢 —— 追求風(fēng)格的個體消費行為? 注重個人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步——2023CMMS 消費者行為報告23消費趨勢 —— 視聽世界、感受生活? 對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化， 。15國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌16金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò)金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點制造行業(yè)熱點 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會考慮? 認(rèn)為專業(yè)化生產(chǎn)更有機會? 非常反感介入手機行業(yè)? 認(rèn)為可以擴展與影碟機相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談13影響消費者對金正多元化品牌認(rèn)同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競爭力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價值金正品牌價值 /個性個性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案14新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機3. 電子辭典4. MP45. PDA手機家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復(fù)讀機事業(yè)部1. 復(fù)讀機 +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復(fù)讀機 +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產(chǎn)品，支產(chǎn)品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產(chǎn)品年及產(chǎn)品年度的市場度的市場戰(zhàn)略。92023年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（約 40%）中高端成為視聽市場的主導(dǎo)增長力量“ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。? DVD銷
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