[管理學(xué)]管理學(xué)院：品牌與戰(zhàn)略之二(編輯修改稿)
2025-03-18 17:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者砰然心動(dòng)，激出消費(fèi)者共鳴 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向： 品牌核心價(jià)值要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有高度差異，以彰顯鮮明個(gè)性 思考和討論 ? 安踏的品牌核心價(jià)值提練的好嗎？ 以品牌核心價(jià)值推動(dòng)營(yíng)銷傳播 品牌核心價(jià)值 以品牌為中心的 營(yíng)銷傳播系統(tǒng) 以品牌核心價(jià)值為 中心的品牌識(shí)別系統(tǒng) 招商銀行信用卡子品牌 和記信用卡： 2022和世界一家 奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前 500天整，招商銀行于2022年 3月 24日推出一張奧運(yùn) VISA卡 —“和 ” ，突出 “ 世界一家 ” 主題及 “ 和諧、和睦、和平 ” 概念。 二、品牌核心價(jià)值與定位 “農(nóng)夫 ” 的核心價(jià)值 ： 綠色、天然、健康 農(nóng)夫山泉的定位：天然礦泉水 農(nóng)夫果園的定位：混合果蔬飲料 企業(yè) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者 需求 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異性 定位 三、品牌定位的 3C分析法 消費(fèi)者分析： 企業(yè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？目標(biāo)消費(fèi)者有什么樣的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀？目標(biāo)消費(fèi)者有怎樣的消費(fèi)習(xí)慣和行為模式？
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