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[管理學(xué)]管理學(xué)院:品牌與戰(zhàn)略之二-資料下載頁(yè)

2025-02-19 17:17本頁(yè)面
  

【正文】 蒙牛:做內(nèi)蒙古第二品牌; 為民族工業(yè)爭(zhēng)氣,向伊利學(xué)習(xí) ? 對(duì)比定位: 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較,以排擠對(duì)手。 凌志:一樣的性能, 一半的價(jià)格 泰諾:為了千千萬(wàn)萬(wàn)不宜使用阿司匹林的人們,請(qǐng)大家選用泰諾 護(hù)彤:專(zhuān)治兒童感冒 金利來(lái):男人的世界 客家娘酒:女人自己的酒 使用者定位 價(jià)格 /質(zhì)量定位 特侖蘇:不是所有牛奶都叫特侖蘇 ; 金牌牛奶特侖蘇 金典:天生尊貴,金典品味 文化定位 小湖涂仙: 百年人生, 難得糊涂 金六福:中國(guó)人的福酒; 春節(jié)回家,金六福酒; 中秋團(tuán)圓,金六福酒。 國(guó)窖 1573: 國(guó)窖, 1573 情景定位 將品牌與一定環(huán)境場(chǎng)合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來(lái),以喚起消費(fèi)者在特定情景下對(duì)該品牌的聯(lián)想,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)。 紅牛: 困了,喝紅牛; 累了,喝紅牛。 喜之郎:工作休閑來(lái)一個(gè); 游山玩水來(lái)一個(gè); 朋友聚會(huì)來(lái)一個(gè); 健身娛樂(lè)來(lái)一個(gè)。
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