[管理學(xué)]管理學(xué)院：品牌與戰(zhàn)略之二(已改無錯字)
2023-03-22 17:17:53 本頁面
【正文】 競爭者分析： 企業(yè)品牌的主要競爭品牌有哪些？這些品牌的產(chǎn)品有什么特點？它們是如何定位和如何傳播的？它們在消費者心中的品牌形象如何？ 企業(yè)分析： 企業(yè)品牌核心價值主張是什么？品牌產(chǎn)品有什么特點？這些產(chǎn)品和品牌能為消費者帶來什么樣的理性利益與感性價值？ 四、定位的常見方法 產(chǎn)品特色定位 使用者定位 文化定位 競爭定位 價格 /質(zhì)量定位 情景定位 產(chǎn)品特色定位 白天服白片，不瞌睡； 夜晚服黑片，睡得香。 999感冒靈顆粒： 中西結(jié)合療效好 競爭定位 ? 首席定位： 強調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性 、 開創(chuàng)性 、 專業(yè)性地位 百威：全世界最大，最有名的美國啤酒 喜之郞：果凍就是喜之郞 王老吉：預(yù)防上火的飲料 ? 類別定位： 與競爭者的產(chǎn)品在類別上作出切割 。 奧妮：重慶奧妮，植物一派 ? 比附定位： 與同行或同類的成名品牌建立內(nèi)在聯(lián)系，借光生輝。 寧城老窖 — 塞外茅臺
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