[管理學]管理學院：品牌與戰(zhàn)略之二-閱讀頁
2025-03-06 17:17本頁面
【正文】 會開幕前 500天整，招商銀行于2022年 3月 24日推出一張奧運 VISA卡 —“和 ” ，突出 “ 世界一家 ” 主題及 “ 和諧、和睦、和平 ” 概念。 999感冒靈顆粒： 中西結(jié)合療效好 競爭定位 ? 首席定位： 強調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領導性 、 開創(chuàng)性 、 專業(yè)性地位 百威：全世界最大，最有名的美國啤酒 喜之郞：果凍就是喜之郞 王老吉：預防上火的飲料 ? 類別定位： 與競爭者的產(chǎn)品在類別上作出切割 。 寧城老窖 — 塞外茅臺 蒙牛：做內(nèi)蒙古第二品牌； 為民族工業(yè)爭氣，向伊利學習 ? 對比定位： 與競爭對手相比較，以排擠對手。 國窖 1573： 國窖， 1573 情景定位 將品牌與一定環(huán)境場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買欲望和行動。 喜之郎：工作休閑來一個； 游山玩水來一個； 朋友聚會來一個； 健身娛樂
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