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[管理學(xué)]管理學(xué)院:品牌與戰(zhàn)略之二-閱讀頁

2025-03-06 17:17本頁面
  

【正文】 會(huì)開幕前 500天整,招商銀行于2022年 3月 24日推出一張奧運(yùn) VISA卡 —“和 ” ,突出 “ 世界一家 ” 主題及 “ 和諧、和睦、和平 ” 概念。 999感冒靈顆粒: 中西結(jié)合療效好 競(jìng)爭(zhēng)定位 ? 首席定位: 強(qiáng)調(diào)品牌在同行業(yè)或同類中的領(lǐng)導(dǎo)性 、 開創(chuàng)性 、 專業(yè)性地位 百威:全世界最大,最有名的美國(guó)啤酒 喜之郞:果凍就是喜之郞 王老吉:預(yù)防上火的飲料 ? 類別定位: 與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品在類別上作出切割 。 寧城老窖 — 塞外茅臺(tái) 蒙牛:做內(nèi)蒙古第二品牌; 為民族工業(yè)爭(zhēng)氣,向伊利學(xué)習(xí) ? 對(duì)比定位: 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較,以排擠對(duì)手。 國(guó)窖 1573: 國(guó)窖, 1573 情景定位 將品牌與一定環(huán)境場(chǎng)合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來,以喚起消費(fèi)者在特定情景下對(duì)該品牌的聯(lián)想,從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望和行動(dòng)。 喜之郎:工作休閑來一個(gè); 游山玩水來一個(gè); 朋友聚會(huì)來一個(gè); 健身娛樂
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