[管理學(xué)]管理學(xué)院：品牌與戰(zhàn)略之二(文件)
【正文】 何在預(yù)期顧客的頭腦里獨樹一幟！ —— 艾 品牌核心價值的構(gòu)成 理性價值 品牌產(chǎn)品或服務(wù)給消費者帶來的物質(zhì)層面的功能性利益 。 二、品牌核心價值與定位 “農(nóng)夫 ” 的核心價值 ： 綠色、天然、健康 農(nóng)夫山泉的定位：天然礦泉水 農(nóng)夫果園的定位：混合果蔬飲料 企業(yè) 產(chǎn)品優(yōu)勢 消費者 需求 競爭產(chǎn)品差異性 定位 三、品牌定位的 3C分析法 消費者分析： 企業(yè)品牌的目標消費者是誰？目標消費者有什么樣的獨特個性和價值觀？目標消費者有怎樣的消費習(xí)慣和行為模式？ 競爭者分析： 企業(yè)品牌的主要競爭品牌有哪些？這些品牌的產(chǎn)品有什么特點？它們是如何定位和如何傳播的？它們在消費者心中的品牌形象如何？ 企業(yè)分析： 企業(yè)品牌核心價值主張是什么？品牌產(chǎn)品有什么特點？這些產(chǎn)品和品牌能為消費者帶來什么樣的理性利益與感性價值？ 四、定位的常見方法
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