[管理學]管理學院：品牌與戰(zhàn)略之二-文庫吧資料
2025-02-25 17:17本頁面
【正文】 ： 企業(yè)品牌的目標消費者是誰？目標消費者有什么樣的獨特個性和價值觀？目標消費者有怎樣的消費習慣和行為模式？ 競爭者分析： 企業(yè)品牌的主要競爭品牌有哪些？這些品牌的產(chǎn)品有什么特點？它們是如何定位和如何傳播的？它們在消費者心中的品牌形象如何？ 企業(yè)分析： 企業(yè)品牌核心價值主張是什么？品牌產(chǎn)品有什么特點？這些產(chǎn)品和品牌能為消費者帶來什么樣的理性利益與感性價值？ 四、定位的常見方法 產(chǎn)品特色定位 使用者定位 文化定位 競爭定位 價格 /質(zhì)量定位 情景定位 產(chǎn)品特色定位 白天服白片，不瞌睡； 夜晚服黑片，睡得香。 南方黑芝麻糊 象征價值 品牌成為個人價值觀 、 財富 、 身份 、品位的一種載體 、 媒介和自我表達 。 品牌核心價值的構(gòu)成 理性價值 品牌產(chǎn)品或服務(wù)給消費者帶來的物質(zhì)層面的功能性利益 。杰克 特勞特 定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨樹一幟！
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1