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正文內(nèi)容

螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項(xiàng)目品牌推廣溝通綱要(編輯修改稿)

2025-02-17 18:23 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的東西強(qiáng)加給大眾,是不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和人們的審美心理的。有些地產(chǎn)項(xiàng)目往往求新、求奇,給樓盤取一個(gè)時(shí)髦名字,不但給大眾理解造成困難,也不容易記住,有悖于中國(guó)民眾的文化認(rèn)同心理,反而對(duì)品牌的推廣不利。 過(guò)度西化的后果: 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 購(gòu)房者:歐美情節(jié)讓人找不著北 到處都是洋名,真不知道現(xiàn)在地方是哪個(gè)國(guó)家的了。不倫不類,聽(tīng)起來(lái)讓人難以親近。 過(guò)度西化的后果: 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)呼喚有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的豪宅 樓房建筑是一種文化符號(hào),要講究一種人文氣息,要重視歷史積淀和地域文化 。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 傳統(tǒng)人居文化表現(xiàn): 城市山林:蘊(yùn)涵了人居文化、哲學(xué)、建筑規(guī)劃、園林等元素,追求自 然、城市與山林和諧共生。 禪易人生、返樸歸真:對(duì)歷史文化的一種傳承,借助天然生態(tài)優(yōu)勢(shì),用 禪易來(lái)詮釋山水,用禪易來(lái)演義建筑,反過(guò)來(lái)又用山水、建 筑來(lái)體現(xiàn)出禪易。 道法自然、天人合一:自然環(huán)境和人居環(huán)境互相交流,和諧共生。 依山面水(傍湖):風(fēng)生水起,藏風(fēng)聚氣。 養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)心: 傳統(tǒng)人居文化與翠湖灣的對(duì)接 ◎ 和與合: “ 不偏不倚謂之中,不沖謂之和 ” , “ 天人合一,萬(wàn)象合生 ” , 翠湖灣規(guī)劃深合 “ 師法自然,跡象風(fēng)水,和諧共融 ” 的精髓。 ◎幽與悠: “ 空谷幽蘭,悠游閑情 ” ,翠湖灣以山地湖谷為特征,以閑適 養(yǎng)生為主,創(chuàng)造幽靜隱逸與悠然生活的意境。 ◎靜與凈: “ 心靜為之心境,心凈為之境界 ” ,翠湖灣湖以山水之靜、林 木之凈為背景,力求創(chuàng)造純生態(tài)的休閑養(yǎng)生生活。 ◎親與輕: “ 親山,親水,輕豪宅 ” ,翠湖灣尊重自然,修繕自然,強(qiáng)調(diào) 建筑與自然的精神和諧。 ◎源與緣: “ 緣起山水,正本清源 ” ,源原相通,園緣相諧,翠湖灣以得 風(fēng)水為緣,以居山水為緣。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 對(duì)接的天衣無(wú)縫 翠湖灣項(xiàng)目與傳統(tǒng)人居文化 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 結(jié)論: 基于上面分析,我們認(rèn)為:翠湖項(xiàng)目應(yīng)該走中國(guó)傳統(tǒng)文化這條線,用中國(guó) 傳統(tǒng)人居哲學(xué)作載體。 傳統(tǒng)人居哲學(xué) 是區(qū)隔于市場(chǎng)的核心價(jià)值,也是翠湖灣項(xiàng)目給目標(biāo)群的最大利益點(diǎn) 。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 我們?cè)倏匆幌虑懊娴姆治觯? 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 有品牌 高品質(zhì) 性價(jià)比合理 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 消費(fèi)者需求 產(chǎn)品力 項(xiàng)目定位 萬(wàn)科城 金凱水都 有品牌有信譽(yù)的開發(fā)商 高品質(zhì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 設(shè)計(jì)的專業(yè)產(chǎn)品 ? 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 【 東田地產(chǎn) 】 【 產(chǎn)品 】 【 受眾 】 【 概念 】 【 東田翠湖灣項(xiàng)目 】 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 市場(chǎng) 定位 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 三、 概念解構(gòu) 我們?yōu)槭裁匆鈽?gòu)概念 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 ? 從受眾群出發(fā),它要擁有目標(biāo)客層認(rèn)同的氣質(zhì)! ? 產(chǎn)品層面出發(fā),它要與產(chǎn)品的支持點(diǎn)無(wú)縫鏈接! ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面,它需要跟竟?fàn)帉?duì)手區(qū)隔的 USP! 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 傳世大宅 留傳于后世的高大府邸。傳世,方能經(jīng)典。 人居哲學(xué) 城市山林:是蘊(yùn)涵了人居文化、哲學(xué)、建筑規(guī)劃、園林等
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