螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項(xiàng)目品牌推廣溝通綱要(編輯修改稿)
2025-02-17 18:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的東西強(qiáng)加給大眾，是不符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和人們的審美心理的。有些地產(chǎn)項(xiàng)目往往求新、求奇，給樓盤取一個時髦名字，不但給大眾理解造成困難，也不容易記住，有悖于中國民眾的文化認(rèn)同心理，反而對品牌的推廣不利。 過度西化的后果： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 購房者：歐美情節(jié)讓人找不著北 到處都是洋名，真不知道現(xiàn)在地方是哪個國家的了。不倫不類，聽起來讓人難以親近。 過度西化的后果： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 市場呼喚有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的豪宅 樓房建筑是一種文化符號，要講究一種人文氣息，要重視歷史積淀和地域文化 。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 傳統(tǒng)人居文化表現(xiàn)： 城市山林：蘊(yùn)涵了人居文化、哲學(xué)、建筑規(guī)劃、園林等元素，追求自 然、城市與山林和諧共生。 禪易人生、返樸歸真：對歷史文化的一種傳承，借助天然生態(tài)優(yōu)勢，用 禪易來詮釋山水，用禪易來演義建筑，反過來又用山水、建 筑來體現(xiàn)出禪易。 道法自然、天人合一：自然環(huán)境和人居環(huán)境互相交流，和諧共生。 依山面水（傍湖）：風(fēng)生水起，藏風(fēng)聚氣。 養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)心： 傳統(tǒng)人居文化與翠湖灣的對接 ◎ 和與合： “ 不偏不倚謂之中，不沖謂之和 ” ， “ 天人合一，萬象合生 ” ， 翠湖灣規(guī)劃深合 “ 師法自然，跡象風(fēng)水，和諧共融 ” 的精髓。 ◎幽與悠： “ 空谷幽蘭，悠游閑情 ” ，翠湖灣以山地湖谷為特征，以閑適 養(yǎng)生為主，創(chuàng)造幽靜隱逸與悠然生活的意境。 ◎靜與凈： “ 心靜為之心境，心凈為之境界 ” ，翠湖灣湖以山水之靜、林 木之凈為背景，力求創(chuàng)造純生態(tài)的休閑養(yǎng)生生活。 ◎親與輕： “ 親山，親水，輕豪宅 ” ，翠湖灣尊重自然，修繕自然，強(qiáng)調(diào) 建筑與自然的精神和諧。 ◎源與緣： “ 緣起山水，正本清源 ” ，源原相通，園緣相諧，翠湖灣以得 風(fēng)水為緣，以居山水為緣。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 對接的天衣無縫 翠湖灣項(xiàng)目與傳統(tǒng)人居文化 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 結(jié)論： 基于上面分析，我們認(rèn)為：翠湖項(xiàng)目應(yīng)該走中國傳統(tǒng)文化這條線，用中國 傳統(tǒng)人居哲學(xué)作載體。 傳統(tǒng)人居哲學(xué) 是區(qū)隔于市場的核心價(jià)值，也是翠湖灣項(xiàng)目給目標(biāo)群的最大利益點(diǎn) 。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 我們再看一下前面的分析： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 有品牌 高品質(zhì) 性價(jià)比合理 競爭對手 消費(fèi)者需求 產(chǎn)品力 項(xiàng)目定位 萬科城 金凱水都 有品牌有信譽(yù)的開發(fā)商 高品質(zhì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 設(shè)計(jì)的專業(yè)產(chǎn)品 ？ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 【 東田地產(chǎn) 】 【 產(chǎn)品 】 【 受眾 】 【 概念 】 【 東田翠湖灣項(xiàng)目 】 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 市場 定位 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 三、 概念解構(gòu) 我們?yōu)槭裁匆鈽?gòu)概念 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 ? 從受眾群出發(fā)，它要擁有目標(biāo)客層認(rèn)同的氣質(zhì)！ ? 產(chǎn)品層面出發(fā)，它要與產(chǎn)品的支持點(diǎn)無縫鏈接！ ? 競爭對手層面，它需要跟竟?fàn)帉κ謪^(qū)隔的 USP！ 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 傳世大宅 留傳于后世的高大府邸。傳世，方能經(jīng)典。 人居哲學(xué) 城市山林：是蘊(yùn)涵了人居文化、哲學(xué)、建筑規(guī)劃、園林等
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