冠城世家品牌廣告與營銷-73ppt(編輯修改稿)
2025-03-27 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來看，廣深公路以北屬成熟區(qū)，新城大道周邊屬于新發(fā)展區(qū)，新城大道以南屬于未來新區(qū)。冠城世家雖位于寶安的老區(qū)成熟地段，理論上不能稱其為 CLD，但此時此刻，寶安老區(qū)的成熟度使其優(yōu)勢盡顯，從這個層面來理解，可以稱其為寶安的 CLD。 另外，由于深寶發(fā)展差異，使寶安的富足人群熱衷往臉上貼金， CLD概念洋味十足，滿足了寶安富足人群心理需求。 定位的理由： 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? 冠城世家 —— 榮耀，在都市空間流淌 五、 傳播主題口號 ： 備選語： 榮耀為我獨有 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? 說什么？傳播口號詮釋 榮 耀 在都市空間流淌 優(yōu)越感 都市中心高尚 生活方式 身份、尊貴感 冠城世家品牌廣告與營銷 ?“榮耀，在都市空間流淌” ，既滿足了寶安富足人群渴望身份感的高品質(zhì)生活需求，又滿足了他們的優(yōu)越感和表現(xiàn)欲，自然被富足人群追捧。 ?“榮耀，在都市空間流淌” 互動性強，使廣告訴求恰如其分。 ? “榮耀，在都市空間流淌” 并不以標新立異來突顯自己，而是強調(diào)：在 榮耀流淌的空間生活，我們會是怎樣的感受？ 傳播口號說明 說什么？ What to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? “ 榮耀，在都市空間流淌 ” ，將成為冠城世家最佳的感召力 “ 榮耀，在都市空間流淌 ” ，將成為冠城世家的鮮明特征 “ 榮耀，在都市空間流淌 ”，新的生活自然不一樣 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? 六、賣點分析 住冠城世家是怎樣的生活？ 榮耀的生活 —— 住都市中心，備受矚目 榮耀的心境 —— 在豪宅的大陽臺沐浴陽光的溫情，賞閱蔥郁公園 榮耀的出入 —— 優(yōu)越地理位置及通暢的交通讓駕車真正成為樂趣 榮耀個性 —— 空間的每一種變化都是對居者個性的服從，如：入戶花園 榮耀的環(huán)境 —— 景致園林與我互動，讓我完整擁有大自然 榮耀的身份感 —— 朋友們都說，我住的是 CLD的榮耀生活俱樂部 冠城世家品牌廣告與營銷 四、房地產(chǎn)廣告之 怎么說？ How to say ? [制訂傳播計劃 / 開發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] “聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早已存在的需求 作文章。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難?！? [ 觀察生活 /運用生活 ] 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 一、傳播推廣的總目標 樹立 CLD生活概念，以“榮耀”演繹樓盤的各大賣點，塑造冠城世家的品牌形象 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達樓盤信息 冠城世家品牌廣告與營銷 二、冠城世家傳播策略導(dǎo)示 消費者 核心主張 冠 城 世 家 傳播口號 位置優(yōu)勢交通暢通 傳播賣點 榮耀為我獨有 CLD 尊 崇 生 活 經(jīng) 典 名 宅 案名 榮 耀 在 都 市 空 間 流 淌 傳播印象 周邊的景觀 CLD的理想家居 建筑、商場的身份感 園林的情趣 花園戶型、大陽臺 怎么說？ How to say ? 熟悉的生活全面升級 冠城世家品牌廣告與營銷 三、傳播總體思路 冠城世家以 “ 榮耀 ” 為基本表現(xiàn)元素 ， 延展出 “ 榮耀， 在都市空間流淌 ” 的人與中心區(qū) 、 人與居舍 、 人與生活方式 、 人與環(huán)境 、 人與自然的極具市場感染力的傳播概念， 集中表現(xiàn)樓盤的識別特質(zhì)和社區(qū)形象： 榮耀為我獨有 使消費者感受到冠城世家尊崇的生活感受 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 以 工期和銷售 分階段是傳統(tǒng)的方式，因沒有充分考慮市場對樓盤的接受程度，容易導(dǎo)致推廣與市場的脫節(jié)。 以塑造 樓盤形象 ， 傳播生活主張 和 樓盤賣點 為傳播布局主線，分階段地有效觸動市場，引起購買欲望。 根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，演繹生活主張。每次活動和節(jié)假日期間也將出現(xiàn)銷售高峰，換句話說，銷售成長、高潮期將包含在整合傳播運動中。 四、傳播布局的思考 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 銷售 持續(xù)期 形象 豐滿期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 五、傳播階段規(guī)劃 2023年4月 5月 8月 2023年月 3月 10月 時間段 目 標 關(guān)注度 認知度美譽度 促進銷售 促進銷售 美譽度 知名度認知度 2023年月 3月 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 六、各階段傳播的訴求： 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 ? 老寶安，新生活 收尾清盤期 ? 豐富“榮耀為我獨有”品牌形象 ? 工程進度和樓盤賣點 ? 中心區(qū)的生活主張 ? 榮耀，在都市空間流淌 ? 豐富品牌形象 ? 促銷廣告 ? 促銷廣告 冠城世家品牌廣告與營銷 第一階段：蓄勢鋪墊期 （ 2023年 4月 —— 5月） 主題：今年，在寶安看星 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場 怎么說？ Ho
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