廣告與營銷市場溝通與品牌經(jīng)營(編輯修改稿)
2024-10-25 18:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,特定個(gè)體3,5 ……,綜合印象和評價(jià),公眾輿論,相互影響與融和,?,形象的本質(zhì)特征,形象的“本質(zhì)”就是”深信不疑”。 形象——作為人們主觀的產(chǎn)物，它 產(chǎn)生于對形象主體的認(rèn)識，又相對 獨(dú)立于形象主體。 良好的開端是成功的一半,?,公益廣告問題,外部作用 改變?yōu)楦徊蝗实挠^念 獲得信任與好感 給形象加入文化的內(nèi)涵 獲得政府部門的好感和支持,?,內(nèi)部作用 獲得一種精神支柱 給內(nèi)部帶來好的社會(huì)風(fēng)氣，形成有利于企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化 改變企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象 緩解企業(yè)的某些矛盾,?,形象的“戰(zhàn)略”性特點(diǎn),要樹立一個(gè)“好”的形象需要很長時(shí)間 形象具有“脆弱性” 形象形成的戰(zhàn)略過程,?,企業(yè)形象與理想形象、實(shí)際情況 的關(guān)系示意圖,,自我設(shè)計(jì)的理想形象,人們所認(rèn)識的企業(yè)形象,企業(yè)的實(shí)際情況,?,形象穩(wěn)定性示意圖,時(shí)間,差距,理想的形象,企業(yè)的實(shí)際情況,被認(rèn)識的形象,受廣告、公關(guān)等影響,受實(shí)際情況的影響,?,企業(yè)力構(gòu)成,企業(yè)力,形象力,商品力,銷售力,?,CIS 的基本內(nèi)容,CIS是英語 Corporate Identity System的縮寫。其中Corporate中文的意思是企業(yè)；Identity中文意思為“同一、認(rèn)同、身份或真面目”； System為系統(tǒng)。CIS的關(guān)鍵字是Identity和System；我們通常直譯為“識別系統(tǒng)”。,?,企業(yè)識別系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖,?,CIS的操作難點(diǎn),理念識別雷同化、抽象化、口號化和形式化 企業(yè)文化與企業(yè)理念,?,CIS 的操作思路,關(guān)于視覺識別先行的問題 理念問題從企業(yè)戰(zhàn)略開始做起的思想 CIS不能完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問題還是企業(yè)“內(nèi)功”問題。,?,視覺設(shè)計(jì)原則,視覺設(shè)計(jì)必須能系統(tǒng)反映企業(yè)理念和企業(yè)性質(zhì) 必須強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、并易于快速識別 必須標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化 必須簡潔化，易于傳播和降低傳播成本 符合社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)（機(jī)器味） 沒有地理位置的局限性,?,視覺識別（VI）的結(jié)構(gòu)示意圖,?,《CIS手冊》,《CIS手冊》使用說明 理念識別（MI）的簡要表現(xiàn)形式 行為識別（BI）中有關(guān)行為原則的論述 視覺識別要素,?,第四講、廣告的品牌定位,以前方法的局限性 從思維方式上看：以前的方法主要特征是“從里往外”的思維模式。 現(xiàn)代營銷要求“從外往里”的思維模式。,?,市場定位與品牌定位,品牌定位是指：每一個(gè)品牌都要在消費(fèi)者的頭腦、心理或心目中確定一個(gè)位置。我們也把它叫做心理定位。 市場定位是基礎(chǔ)，但卻是虛擬的。心理定位是要使它成為現(xiàn)實(shí)。 營銷的前線就是消費(fèi)者的頭腦。營銷就是要把一個(gè)品牌植入消費(fèi)者的頭腦。,?,艾里斯理論的兩個(gè)基礎(chǔ),人們只看他們所期望看到的事物。 即：知覺對感覺的影響 為了不被復(fù)雜生活所壓倒，人們一般對事物都在頭腦中排出一個(gè)順序,?,要特別注意以下問題,品牌延長可能是個(gè)陷阱 一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱 高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置 企業(yè)與品牌名稱非常重要,?,領(lǐng)導(dǎo)品牌的獲得,市場分析是關(guān)鍵（從市場的有序性人手） 市場細(xì)分是基礎(chǔ) 首先創(chuàng)造市場概念是前提 廣告費(fèi)用必須一次投足 用多種廣告表現(xiàn)，重復(fù)一個(gè)成功的概念,?,定位的法則 1,首先創(chuàng)造市場領(lǐng)先的法則 做“第一”要?jiǎng)龠^“更好”。相信
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