螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項(xiàng)目品牌推廣溝通綱要(文件)
【正文】 適 養(yǎng)生為主，創(chuàng)造幽靜隱逸與悠然生活的意境。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 對接的天衣無縫 翠湖灣項(xiàng)目與傳統(tǒng)人居文化 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 結(jié)論： 基于上面分析，我們認(rèn)為：翠湖項(xiàng)目應(yīng)該走中國傳統(tǒng)文化這條線，用中國 傳統(tǒng)人居哲學(xué)作載體。 人居哲學(xué) 城市山林：是蘊(yùn)涵了人居文化、哲學(xué)、建筑規(guī)劃、園林等元素，追求人自然、城市與山林和諧共生的中國傳統(tǒng)人居理念。 產(chǎn)品定位 概念 產(chǎn)品 品牌 一種哲學(xué) 一種洋房 翠湖灣項(xiàng)目 ？ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 關(guān)鍵詞：傳世 傳世：經(jīng)典方能代代相傳！ 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 現(xiàn)代 （復(fù)興） ：傳統(tǒng)價(jià)值的現(xiàn)代回歸！ 關(guān)鍵詞：現(xiàn)代（復(fù)興） 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 關(guān)鍵詞：禪意 禪意：對生活的感知與領(lǐng)悟，思想是其精髓！ 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 關(guān)鍵詞：人文 人文： 生活方式，居住文化是其鮮活不破的所在！ 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 關(guān)鍵詞：養(yǎng)生 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 養(yǎng)生： 修煉精、氣、神達(dá)到強(qiáng)身健體、防病祛病 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 【 小雨窗前一壺茶 】 【 在湖邊對弈一整天 】 【 生活方式 】 【 處世哲學(xué) 】 【 天人之際，合而為一 】 【 海納百川，有容乃大 】 【 翠湖灣項(xiàng)目 】 【 人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 哪些具象可以表現(xiàn) “ 傳統(tǒng)人居哲學(xué)化 ” 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 山水詩、山水畫 在山水畫、山水詩歌的熏陶下 產(chǎn)生了中國的園林藝術(shù) 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 茶文化 中國茶道因其歷史淵源的深遠(yuǎn)而凝鑄著沉重的中國文化和獨(dú)特的中國人性。靜 極復(fù)動，一動一靜，互為其根，分陰分陽，兩 儀立焉。乾道成男，坤道 成女。國力的強(qiáng)盛、文化的輝煌與人性的張揚(yáng)，在那個時(shí)代達(dá)到了近于空前的高度。唐詩 ,是中國古代詩歌藝苑中的一朵奇葩 ,受到歷代讀者的珍視與喜愛。 （現(xiàn)在唐裝流行就是一個很好的證明 ） 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 盛唐文化之園林 唐朝時(shí)期，是古典園林發(fā)展的全盛和成熟時(shí)期。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 盛唐世家 所以我們把翠湖灣項(xiàng)目案名定為 因?yàn)椋? 從受眾群出發(fā)，它擁有目標(biāo)客層認(rèn)同的氣質(zhì)！ 產(chǎn)品層面出發(fā)，它無縫鏈接了產(chǎn)品的支持點(diǎn)！ 競爭對手層面，它是區(qū)隔竟?fàn)帉κ值?USP（獨(dú)特銷售主張） ！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 四、推廣口號 目標(biāo)消費(fèi)者 盛唐世家 品牌 如何搭建一座這樣的橋？ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 目標(biāo) 消費(fèi)者 盛唐世家 品牌 傳播的難度：古漢語的艱深晦澀！ ？ 盛唐世家 品牌 目標(biāo)消費(fèi)者 主題廣告語做橋！ 經(jīng)典難超越：千年洗煉，字字珠璣！ 溝通不力！ 這座橋（廣告推廣語）應(yīng)是這樣搭 ！ 是對人居哲學(xué)的提升！ 用樸素但微言大義的白話做解讀！ 是人居哲學(xué)真義的延續(xù)！ 互為提升 樸素深義 延續(xù)承接 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 一席尊天下 推廣口號： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口
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