螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項目品牌推廣溝通綱要(完整版)
【正文】 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 關(guān)鍵詞：人文 人文： 生活方式，居住文化是其鮮活不破的所在！ 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 關(guān)鍵詞：養(yǎng)生 【 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 】 養(yǎng)生： 修煉精、氣、神達(dá)到強身健體、防病祛病 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 【 小雨窗前一壺茶 】 【 在湖邊對弈一整天 】 【 生活方式 】 【 處世哲學(xué) 】 【 天人之際，合而為一 】 【 海納百川，有容乃大 】 【 翠湖灣項目 】 【 人居哲學(xué) 】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 哪些具象可以表現(xiàn) “ 傳統(tǒng)人居哲學(xué)化 ” 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 山水詩、山水畫 在山水畫、山水詩歌的熏陶下 產(chǎn)生了中國的園林藝術(shù) 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 茶文化 中國茶道因其歷史淵源的深遠(yuǎn)而凝鑄著沉重的中國文化和獨特的中國人性。乾道成男，坤道 成女。唐詩 ,是中國古代詩歌藝苑中的一朵奇葩 ,受到歷代讀者的珍視與喜愛。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 盛唐世家 所以我們把翠湖灣項目案名定為 因為： 從受眾群出發(fā)，它擁有目標(biāo)客層認(rèn)同的氣質(zhì)！ 產(chǎn)品層面出發(fā)，它無縫鏈接了產(chǎn)品的支持點！ 競爭對手層面，它是區(qū)隔竟?fàn)帉κ值?USP（獨特銷售主張） ！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 四、推廣口號 目標(biāo)消費者 盛唐世家 品牌 如何搭建一座這樣的橋？ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 目標(biāo) 消費者 盛唐世家 品牌 傳播的難度：古漢語的艱深晦澀！ ？ 盛唐世家 品牌 目標(biāo)消費者 主題廣告語做橋！ 經(jīng)典難超越：千年洗煉，字字珠璣！ 溝通不力！ 這座橋（廣告推廣語）應(yīng)是這樣搭 ！ 是對人居哲學(xué)的提升！ 用樸素但微言大義的白話做解讀！ 是人居哲學(xué)真義的延續(xù)！ 互為提升 樸素深義 延續(xù)承接 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 一席尊天下 推廣口號： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 小 結(jié) 品牌 品牌主張 廣告推廣語 關(guān)鍵詞 盛唐世家 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 一席尊天下 傳世 人文 禪意 現(xiàn)代 養(yǎng)生 品牌核心價值 五、階段推廣 推廣階段規(guī)劃 內(nèi)部認(rèn)購前 內(nèi)部認(rèn)購期 公開發(fā)售期 持續(xù)公關(guān)期 品牌占位 概念導(dǎo)入 核心賣點 價值深挖 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 第一階段創(chuàng)意思路： 禪意的語言講述人生境界！ 大量留白雕塑品牌的氣質(zhì)！ （用唐詩文化來表現(xiàn)） 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 禪意 溪花與禪意，相對亦忘言 —— 劉長卿 風(fēng)水 行到水窮處，坐看云起時 —— 王 維 和諧 暮從碧山下，山月隨人歸 —— 李 白 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 第二階段創(chuàng)意思路： “一席尊天下”傳播主題與目標(biāo)群體鏈接！ 畫面呈現(xiàn)生活的原生態(tài)！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 第三階段創(chuàng)意思路： 以各種具象的物體做載體！ 展現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點！ 內(nèi)容、畫面具象化！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位 廣告語言 看 聽 感 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)色 核心視覺元素 品牌氣質(zhì) 產(chǎn)品定位 平面呈現(xiàn) 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號 推廣步驟 市場定位
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