螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項(xiàng)目品牌推廣溝通綱要-免費(fèi)閱讀
【正文】 隨著詩畫藝術(shù)的發(fā)展，中國的園林藝術(shù)空前蓬勃的發(fā)展，對(duì)后世的園林發(fā)展有很大的影響。 盛唐文化澤被整個(gè)亞洲。五行 —— 陰陽也，陰陽 —— 太極也 太極本無極也。 禪易人生、返樸歸真：對(duì)歷史文化的一種傳承，借助天然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，用禪易來詮釋山水，用禪易來演義建筑，反過來又用山水、建筑來體現(xiàn)出禪易。 ◎靜與凈： “ 心靜為之心境，心凈為之境界 ” ，翠湖灣湖以山水之靜、林 木之凈為背景，力求創(chuàng)造純生態(tài)的休閑養(yǎng)生生活。不倫不類，聽起來讓人難以親近。 如何利用綜合資源優(yōu)勢(shì)，形成從產(chǎn)品到社區(qū)，從物質(zhì)到精神的提升；如何先行一步在常平 豪宅 市場(chǎng)上建立持續(xù)品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，這是我們亟待解決的問題。 洞察 項(xiàng)目賣點(diǎn)顯著，但沒有定位與品牌的支撐仍單薄， 增加其附屬價(jià)值是解決之道。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 綜述 06年，城市擴(kuò)張、舊城改造、道路規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等利好消息將繼續(xù)成為支撐常平樓市的強(qiáng)勁動(dòng)力，但區(qū)域分化明顯、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場(chǎng)供應(yīng)量過大等問題也會(huì)給樓市的健康發(fā)展帶來諸多不確定因素，市場(chǎng)細(xì)分、行業(yè)洗牌和資源整合將成為今年常平樓市的關(guān)鍵詞，常平樓市也將真正進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)性的發(fā)展階段。 小結(jié) 二、翠湖灣項(xiàng)目的市場(chǎng)定位 讓我們從“豪宅”說起： 大凡豪宅，必定離不開一種文化的營造：從項(xiàng) 目本身的豪華，到居住者身份的尊貴，皆不忘匹 配 “ 豪宅 ” 概念的文化來滲透 —— 或傳統(tǒng)的、現(xiàn)代 的；或西化的、或中式的；兼而有之者、或集大 成、或不倫不類 …… 無論如何，皆期望以文化界 定項(xiàng)目本身和居住者的高端形象。 過度西化的后果： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)呼喚有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的豪宅 樓房建筑是一種文化符號(hào)，要講究一種人文氣息，要重視歷史積淀和地域文化 。 ◎親與輕： “ 親山，親水，輕豪宅 ” ，翠湖灣尊重自然，修繕自然，強(qiáng)調(diào) 建筑與自然的精神和諧。 道法自然、天人合一：自然環(huán)境和人居環(huán)境互相交流，和諧共生。五行之生也，各一其性。尤其是在東亞，盛唐文化奠定了它全部文化日后發(fā)展的基礎(chǔ) 。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 盛唐文化之建筑 唐代建筑風(fēng)格氣魄宏偉，嚴(yán)整又開朗，色調(diào)簡(jiǎn)潔明快，屋頂舒展平遠(yuǎn)，門窗樸實(shí)無華，給人莊重，大方的印象。 （現(xiàn)在唐裝流行就是一個(gè)很好的證明 ） 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 盛唐文化之園林 唐朝時(shí)期，是古典園林發(fā)展的全盛和成熟時(shí)期。國力的強(qiáng)盛、文化的輝煌與人性的張揚(yáng)，在那個(gè)時(shí)代達(dá)到了近于空前的高度。靜 極復(fù)動(dòng)，一動(dòng)一靜，互為其根，分陰分陽，兩 儀立焉。 人居哲學(xué) 城市山林：是蘊(yùn)涵了人居文化、哲學(xué)、建筑規(guī)劃、園林等元素，追求人自然、城市與山林和諧共生的中國傳統(tǒng)人居理念。 ◎幽與悠： “ 空谷幽蘭，悠游閑情 ” ，翠湖灣以山地湖谷為特征，以閑適 養(yǎng)生為主，創(chuàng)造幽靜隱逸與悠然生活的意境。 過度西化的后果： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 購房者：歐美情節(jié)讓人找不著北 到處都是洋名，真不知道現(xiàn)在地方是哪個(gè)國家的了。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品 竟?fàn)? 消費(fèi)者 東田 如何利用產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，提升為綜合品牌優(yōu)勢(shì)，把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為客戶所需的利益點(diǎn)？ 如何在更大的區(qū)域 中吸引有共同態(tài)度 /觀點(diǎn)的人， 超越對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、地段的 窄范圍的單純認(rèn)同？ 如何先行一步抓住豪宅品牌 推廣中未獲得充分滿足的精 神需求？ 如何給市場(chǎng)持續(xù) 的品牌新鮮度？ 全面審視翠湖灣項(xiàng)目 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品具備了豪宅的各種要素，但缺少支
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