廣東省廣告-20xx年海上世界項(xiàng)目品牌定位思考-免費(fèi)閱讀
【正文】 每年一次，招募全球知名樂(lè)隊(duì)匯聚在此，表演交流，吸引人氣，增加氛圍。 這里是您可以經(jīng)常來(lái)的地方； 這里是您休閑生活的一部分； 這里是您提升自己生活品味的地方， 這里是您足不出戶品享世界的捷徑。 ：向世界級(jí)高水平看齊 內(nèi)蘊(yùn)創(chuàng)新、自由、開(kāi)放文化基因，引領(lǐng)世界風(fēng)潮； 薈萃全球原汁原味的異國(guó)風(fēng)情和美食，讓人領(lǐng)略世界之味；匯聚深圳最多的外國(guó)人，釋放最新潮的人文思想之光； 打造高端服務(wù)業(yè)綜合園區(qū)，提供以人為主體的世界級(jí)深度體驗(yàn)； 解決“深度” “人文”的抱怨 解決“以物為主體” 的抱怨 解決“不常新”的抱怨 海上世界的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： 海上世界未來(lái)的參考坐標(biāo) 舊金山漁人碼頭定位： 休閑娛樂(lè)、行業(yè)歷史博覽、國(guó)際飲食文化城， 著力打造一種生活方式。 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特征：以自然物或人造物為中心， 淺層次體驗(yàn)； 自然景觀 紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)、梧桐山森林公園、馬巒山自然風(fēng)光、大小梅沙、仙湖植物園等 香港迪斯尼、世界之窗（ 你給我一天，我給你一個(gè)世界 ）、歡樂(lè)谷、民俗文化村、錦繡中華、 青青世界、香密湖度假水上樂(lè)園、海洋世界 人文主題景觀 招商花園城購(gòu)物中心，京基百納廣場(chǎng)、保利文化廣場(chǎng)、海岸商業(yè)廣場(chǎng)、益田假日中心、海雅百貨、華僑城銅鑼灣廣場(chǎng)等 現(xiàn)代大型綜合購(gòu)物中心 以風(fēng)景為主體， 是觀賞型體驗(yàn) 以人文主題項(xiàng)目為主體， 快速、淺層次體驗(yàn) 以購(gòu)物為主體， 快速、淺層次體驗(yàn) ? 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手深層洞悉 : 每次去都是大同小異 —— 需要源源不斷的新鮮 只是觀看、只能拍照 —— 需要深度體驗(yàn) 沒(méi)有人文內(nèi)涵，去過(guò)一次就夠了 —— 需要人文氛圍 人滿為患，緊張排隊(duì)沒(méi)有情調(diào) —— 需 要以人為主體的享受 1 2 3 4 因此，我們的機(jī)會(huì)：發(fā)揮創(chuàng)新文化優(yōu)勢(shì)，因時(shí)而變，解決抱怨。 ? 周?chē)A僑城、歡樂(lè)谷及遍地開(kāi)花的大型購(gòu)物中心興起，正好落在人們找 尋新奇的欲望之眼；再加上港澳的通行， 人們有更多接觸新奇，接觸海 外世界的渠道。 那里的環(huán)境很外國(guó)化 ...挺好的餐廳美食去過(guò)那里的亞馬遜燒烤吃過(guò)東 西，感覺(jué)不錯(cuò)周末人丁旺盛呵呵 .. 中間派 19% 海上世界夜景還可以，只是說(shuō)要玩也沒(méi)什么好玩的。 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 深圳商業(yè)地產(chǎn)近年來(lái)百花齊放，自然景觀及人文主題景觀及現(xiàn)代大型綜合購(gòu)物中心層出不窮。 蛇口有優(yōu)良的創(chuàng)新傳統(tǒng)，中國(guó)改革開(kāi)放第一炮炸響的地方。 二、明確“海上世界” 開(kāi)展方向 海上世界 吸引人氣 招商 招商是海上世界項(xiàng)目最終目的。 人氣是招商的原動(dòng)力。 海上世界分析 “ 海上世界 ” 被視為中國(guó)改革開(kāi)放的一面旗幟，是中國(guó)第一座海上旅游中心。香港作為世界的購(gòu)物天堂，具有強(qiáng)大的吸引力；香港 的迪斯尼夢(mèng)幻世界是多數(shù)家庭的向往 。一般都是去那燒烤；感覺(jué)海上世界太小了 ...女?huà)z補(bǔ)天再往里面去就沒(méi)有東西了 ? 數(shù)據(jù)解讀 ： 48%贊成派值得去的理由占比最高的是：原汁原味的異國(guó)情調(diào)、特色餐飲； 48%的贊成派 —— 再去 —— 推薦周?chē)娜巳ィ? 33%的反對(duì)派 —— 不再去 —— 影響周?chē)瞬蝗ィ? 19%中 間 派 —— 搖 擺 中 —— 容易受影響去或者不去； 33%的反對(duì)派和 19%的中間派普遍反 應(yīng)： 海 上世界項(xiàng)目單一，缺乏內(nèi)容 ，沒(méi) 有好玩 的。 我們的機(jī)會(huì)在哪里？
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