深圳冠城世家廣告推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-05-27 05:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 □ 表現(xiàn)策略原則與目的□ 創(chuàng)意表現(xiàn)手法□ 創(chuàng)意基本支持點(diǎn)□ 核心理念包裝與提升一 表現(xiàn)策略原則與目的立意高遠(yuǎn)，氣勢(shì)磅礴，以恰到好處的大魄力，著力營(yíng)造項(xiàng)目個(gè)性親和公眾接受的物業(yè)特征，打就寶安高擋次樓盤新形象，并通過差異化的傳播與表現(xiàn)途徑，明顯區(qū)別于周邊環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)樓盤，更有利于消費(fèi)者識(shí)別與加深印象及好感。在產(chǎn)品同質(zhì)化的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，差異化傳播與表現(xiàn)形式是我們贏得市場(chǎng)的法寶。該區(qū)域遍布中低擋樓盤的重圍中，泰華地產(chǎn)高擎彪旗，圍合天地做“作品”，在本身規(guī)模與建筑氣派現(xiàn)代的前提下，形成奠定寶安乃至關(guān)外房地產(chǎn)發(fā)展的標(biāo)志性建筑物和綜合大社區(qū)的撐天巨著，引領(lǐng)一個(gè)區(qū)域的房地產(chǎn)新時(shí)代。二 創(chuàng)意表現(xiàn)手法以“新舊兩個(gè)時(shí)代寶安人物化畫像象征寓意對(duì)比”，隱含寶安歷史變遷以及時(shí)代洪流下兩代人的命運(yùn)的寫照和縮影，突出流露展現(xiàn)新時(shí)代人物無(wú)比憧憬未來(lái)生活的內(nèi)心感受歷史的滄桑凝重厚實(shí)等豐富內(nèi)涵采取擬人化手法藝術(shù)地加以表現(xiàn)。采取一系列的富有歷史內(nèi)涵的鮮明對(duì)比：歷史：顯得厚實(shí)凝重；現(xiàn)實(shí)：充滿希望活潑；兩者鮮明對(duì)比，有機(jī)融合。色彩：歷史灰色；現(xiàn)實(shí)多彩等，寓指：古老土地再次煥發(fā)青春活力。三 創(chuàng)意基本支持點(diǎn)●寶安地區(qū)飛躍沸騰的發(fā)展現(xiàn)狀潛力和前景； ●寶安厚重的歷史事實(shí)和載體；●大時(shí)代的環(huán)境和新時(shí)代的精神；●項(xiàng)目本身的地理位置規(guī)模和發(fā)展商的品牌實(shí)力；●項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì)思想把握。四 核心理念包裝與提升將冠城世家塑造成為寶安甚至深圳歷史變遷中“終結(jié)一個(gè)時(shí)代，開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代”里程碑式的時(shí)代產(chǎn)物，通過寫實(shí)手法體現(xiàn)反映人物情感命運(yùn)點(diǎn)—線—面的充分延展，引申為現(xiàn)代中國(guó)人的居住尤其是關(guān)于“住”的哲學(xué)思考，以及一個(gè)有責(zé)任心并力所能逮的企業(yè)，主動(dòng)承擔(dān)歷史賦予使命的現(xiàn)實(shí)努力的進(jìn)取精神。第五部分 廣告整合傳播策略 □ 總策略原則 □ 總策略目標(biāo) □ 總策略設(shè)計(jì) □ 總策略說明整合傳播目標(biāo)體系的建立一 、總策略原則以“終結(jié)一個(gè)時(shí)代，開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點(diǎn)彰顯項(xiàng)目執(zhí)行人在人居文化泛領(lǐng)域思考，以及具體到帶動(dòng)本區(qū)域較大局部范圍內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展水平再上新飛躍的重大實(shí)踐，形成社會(huì)人群的廣泛共鳴，并力爭(zhēng)在各方面規(guī)劃設(shè)計(jì)，樓盤質(zhì)素等細(xì)節(jié)上符合社會(huì)的多方期望，使強(qiáng)大的品牌影響力得以樹立的同時(shí)，有效地轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的趨同性購(gòu)買行為。二 、總策略目標(biāo)■“不鳴則已，一鳴驚人”。前期做精心準(zhǔn)備，在正式宣傳伊始，即以極具震撼力的聲勢(shì)引人注目，發(fā)人深醒；■ 短期內(nèi)塑造樓盤的領(lǐng)袖地位，提升物業(yè)品牌的市場(chǎng)號(hào)召力，不但達(dá)成銷售，更要傳播發(fā)揚(yáng)光大企業(yè)的品牌，為其他項(xiàng)目的開發(fā)先期樹立津津樂道的好口碑；■ 力爭(zhēng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間（三至五年）內(nèi)，本項(xiàng)目的里程碑領(lǐng)袖地位不容置疑，成為寶安房地產(chǎn)發(fā)展史濃汁重彩的一筆，在深圳乃至全國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷案例都有一席之地。三 、總策略設(shè)計(jì)促銷期持續(xù)期
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