丹楓白露廣告推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-02-03 08:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濟(jì)學(xué)界學(xué)者 、 專家及證券業(yè)界的知名人士縱論 ， “ 不動(dòng)產(chǎn)創(chuàng)業(yè)板 ” 輿論強(qiáng)勢 ， 以達(dá)到先聲奪人的前期造勢目的 。 ? 媒體配合：《深圳特區(qū)報(bào)》《證券時(shí)報(bào)》《投資導(dǎo)報(bào)》《新周刊》深圳電視臺《經(jīng)理人》《知識與命運(yùn)》《深圳周刊》 媒體深度介入 （ 5月 13日 ——5月 18日） ? 操作： ? 由各主流媒體的資深主筆撰寫關(guān)于美式產(chǎn)權(quán)酒店的投資分析 ， 并藉此介導(dǎo)全新的投資理念 ，實(shí)現(xiàn)概念的傳播與告知效果 。 ? 媒體配合：《深圳特區(qū)報(bào)》《證券時(shí)報(bào)》《投資導(dǎo)報(bào)》《金融早報(bào)》《南方都市報(bào)》《深圳都市報(bào)》《深圳商報(bào)》《深圳晚報(bào)》《經(jīng)理人》《知識與命運(yùn)》《深圳周刊》 境內(nèi)推廣會 （ 5月 19日 ——5月 22日） ? 操作：邀請城中企業(yè)界 、 證券界 、 學(xué)術(shù)界名流 ， 舉辦上層社會的推介式雞尾酒會 ， 媒體參與并予以寬面報(bào)道 。 ? 目的：近似于內(nèi)部認(rèn)購性質(zhì)與新聞發(fā)布會性質(zhì)的綜合體。 境外推介會 （ 5月 23日 ——5月 26日） ? 操作：組織香港區(qū)域的 “ 美式產(chǎn)權(quán)酒店 ”推介會 ， 引導(dǎo)香港在深投資人士關(guān)注本案 。 ? 目的：在港實(shí)現(xiàn)投資組合 A套餐的規(guī)模銷售，并吸引港人在他們熟悉的羅湖區(qū)域進(jìn)行新一輪的物業(yè)投資。 廣告強(qiáng)推期 （ 5月 27日 ——6月初） ? 操作：同時(shí)啟動(dòng)深港主流傳媒 ， 突出傳播酒店部分的投資價(jià)值 ， 并告知內(nèi)部認(rèn)購信息 ， 以強(qiáng)化市場信息 。 ? 媒體： 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 《 證券時(shí)報(bào) 》《 深圳商報(bào) 》 《 東方日報(bào) 》 深圳有線臺財(cái)經(jīng)頻道 ? 目標(biāo)：實(shí)現(xiàn) 30%以上的消化（酒店部分） 品牌傳播 A． 三九強(qiáng)勢品牌的背景支撐 ? 概念推廣，產(chǎn)品推介及廣告宣傳過程中，緊抓三九品牌的強(qiáng)勢背景支撐力，強(qiáng)化投資者的信心支持 B． 四星級酒店套房的品質(zhì)保證 ? 產(chǎn)權(quán)酒店的吸引力來自其投資價(jià)值，而一個(gè)四星級總統(tǒng)套房的性價(jià)比，應(yīng)是每個(gè)投資者了然于胸的事。 C． 權(quán)益體系的完善保障 ? 平均每周至少一次的入住權(quán)，使最低層面的投資也具有了體面而劃算的回報(bào)，買一送三的職業(yè)投資者把自用與投資兩種行為合二為一，其權(quán)益更具吸引力。 D． 個(gè)性品位的時(shí)尚體現(xiàn) ? 由 MTV及主題曲共同表述的時(shí)尚，浪漫、自由主題在丹楓。白露得到最大限度的詮釋。 廣告推廣口號 廣告口號 ? A、 只付首期 ， 永不供樓 – （ 強(qiáng)調(diào)負(fù)擔(dān)的輕松 ） ? B、 買一送三 ， 坐享其成 – （ 強(qiáng)調(diào)投資的信增效應(yīng) ） ? C、 產(chǎn)權(quán)酒店 ， 造就世襲貴族 – （ 酒店經(jīng)營的長遠(yuǎn)性及可傳承性 ） ? D、 讓總統(tǒng)套房 ， 成為你的不動(dòng)產(chǎn) ！ – （ 酒店高品質(zhì)套房的所屬權(quán)歸您個(gè)人 ） 廣告口號 ? E、 美式產(chǎn)權(quán)酒店 ， 每周入住一晚 – （ 強(qiáng)調(diào)單套購買的權(quán)益 ） ? F、 免月供 ， 免物管費(fèi) ， 免水電費(fèi) …… （ 指出投資的經(jīng)濟(jì)性質(zhì) ） ? G、 以孩子的名義 ， 讓他擁有 （ 未來 ） （ 指出為子女投資的長遠(yuǎn)價(jià)值 ） ? H、 以妻子的名義 ， 讓她享有 （ 現(xiàn)在 ） （ 指出為愛妻投資的商業(yè)價(jià)值 ） 廣告口號 ? I、 以自已的名義 ， 讓我占有 （ 機(jī)會 ） （ 指出為自己投資的商業(yè)價(jià)值 ） ? J、 第五種投資 ， 四倍速增效 （ 產(chǎn)權(quán)酒店的回報(bào)不僅穩(wěn)妥 ， 而且有爆發(fā)力 ） ? K、 不動(dòng)產(chǎn) “ 創(chuàng)業(yè)板 ” ， 領(lǐng)先入市 ！ （以“創(chuàng)業(yè)板”知名度，打開我們的市場形象） MTV傳播路線 MTV傳播 ? 4月 2日 ~4月 9日 深圳有線臺 《 每周一歌 》 影視頻道 ? 4月 16日 ~4月 26日 深圳有線臺 《 點(diǎn)播文藝 》 影視頻道 ? 4月 27日 ~5月 2日 深圳有線臺 《 置業(yè)安居 》 財(cái)經(jīng)頻道 ? 4月 28日 ~5月 3日 深圳電視臺 《
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1