雀巢國際市場營銷調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-17 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ct） : ? ① .標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)化 ： 它對標(biāo)簽設(shè)計(jì)組成的各種元素作出了明確的規(guī)定。 ? ② .包裝設(shè)計(jì)手冊： 它提出了使用標(biāo)準(zhǔn)的各種不同方式。 ? ③ .最重要的文件是品牌戰(zhàn)略： 它包括了雀巢產(chǎn)品的營銷原則、背景和戰(zhàn)略品牌的主要特性的一些細(xì)節(jié)。這些主要特征包括 :品牌個(gè)性；期望形象；與品牌聯(lián)系的公司；其他兩個(gè)文件涉及的視覺特征；以及品牌使用的開發(fā)等。 ? （ price）： 雀巢產(chǎn)品選擇走平民化的路線，以吸引大量消費(fèi)者，提高市場占有率。 ? （ place）： 雀巢在日本首先使用了銷售網(wǎng)點(diǎn)推銷活動，與當(dāng)?shù)氐呐l(fā)零售系統(tǒng)完全融為一體。同時(shí)還把二部分促銷活動轉(zhuǎn)由一定的銷售渠道和批發(fā)商來組織。在泰國，為了與當(dāng)?shù)氐某壥袌鼋⒗喂痰年P(guān)系。 ? （ promotion）： ? ① .大量的廣告投入： 在創(chuàng)作消費(fèi)
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