產(chǎn)品營銷策略(企業(yè)培訓(xùn)課件)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)系企業(yè)發(fā)展與競爭 ， 三 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 1 新產(chǎn)品開發(fā)的方向 （ 1）適應(yīng)性 （ 2）優(yōu)越性 （ 3）多功能性 （ 4）簡便性 （ 5）節(jié)能性 （ 6）環(huán)保性 ， 2 新產(chǎn)品開發(fā)策略 （ 1）對現(xiàn)有產(chǎn)品改革 （ 2）擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的花色品種 （ 3）擴大產(chǎn)品線 （ 4）仿制 （ 5）多樣化新產(chǎn)品 3 產(chǎn)品開發(fā)的方式 （ 1）獨立研制方式 （ 2）技術(shù)引進(jìn)方式 （ 3）獨立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合 （ 4）技術(shù)協(xié)作方式 三 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 ， 4新產(chǎn)品開發(fā)的過程 （ 1）構(gòu)思 （ 2）篩選 （ 3）新產(chǎn)品概念形成與測試 （ 4）營銷策略 （ 5）商業(yè)分析 （ 6）產(chǎn)品研制 （ 7）市場試銷 （ 8）正式上市 三 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 ， 三 新產(chǎn)品開發(fā)的方向與略 5 新產(chǎn)品擴散和采用過程 （ 1）新產(chǎn)品采用過程階段 （ 2）對新產(chǎn)品反應(yīng)差異與市場擴散 （ 3）個人影響在產(chǎn)品采用中的作用 （ 5）產(chǎn)品特性對消費者采用率的 影響 ， 第四節(jié) 品牌與包裝策略 一 有關(guān)品牌的幾個概念 1. 品牌 品牌是一個名稱，術(shù)語 標(biāo)記或設(shè)計，或是以上要素的組合，用于識別一個企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)，以便于其他競爭者相區(qū)別。 2. 品牌名稱和品牌標(biāo)志 3. 品牌的內(nèi)涵： 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 ， 二 品牌的作用 1 對消費者的作用 （ 1）便于
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