產(chǎn)品策略培訓課件(ppt46頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 15:28 本頁面
【文章內容簡介】 2） 資本項目 ? 指部分進入產(chǎn)成品中的商品。 ? 包括兩個部分： 裝備 (廠房 ,電梯 ,建筑腳手架等 )附 屬設備包括輕型制造設備和工具（如手用工具），以及 辦公設備 （如打字機，辦公桌）。這種產(chǎn)品不會成為最終產(chǎn)品的組成部分，但在生產(chǎn)過程中起輔助作用。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 3）供應品和服務 ? 指根本不會形成最終產(chǎn)品的那類物品。 ? 供應品可以分為兩類： 操作用品 （如潤滑油、打字紙）和 維修用品 （如油漆、子）。供應品相當于工業(yè)領域內的方便品。 ? 商業(yè)服務包括 維修或修理服務 （如清洗窗戶、修理打字機）和 商業(yè)咨詢服務 （如法律咨詢、廣告設計）。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 產(chǎn)品的分類 圖 71 產(chǎn)品分類關系圖 便利品 選購品 特殊品 非渴 求品 消費品 材料 與部件 資本 項目 供應及 服 務 工業(yè)品 非耐用品 耐用品 服 務 產(chǎn) 品 按產(chǎn)品是否耐 用和有形分類 按產(chǎn)品用途 分 類 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 產(chǎn)品組合及其相關概念 洗發(fā)水： 沙宣 潘婷 海飛絲 伊卡璐 潤妍 飄柔 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ （一）產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線與產(chǎn)品項目 ?產(chǎn)品組合（ Product Mix） 是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品之間質的組合和量的比例。產(chǎn)品組合由全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目構成。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?產(chǎn)品線（ Product Line ） (又叫產(chǎn)品品類 )是指產(chǎn)品在技術上和結構上密切相關，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。如雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家常用品三條。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?產(chǎn)品項目 是指產(chǎn)品線內不同品種、規(guī)格、質量和價格的特定產(chǎn)品。很多企業(yè)都擁有眾多的產(chǎn)品項目，如上述的雅芳化妝品公司有 1300個以上的產(chǎn)品項目，而通用電器公司則有 25萬個產(chǎn)品項目。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ （二） 產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關聯(lián)性 。 的總數(shù)量。 (區(qū)別于產(chǎn)品線平均長度 ) ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ 少花色品種。 (區(qū)別產(chǎn)品組合的平均深度 ) 用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面的密切相關程度。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ?在表中 ， 產(chǎn)品項目總數(shù)是 26個 。 ?我們再來看一看該公司產(chǎn)品線的平均長度 。 該公司產(chǎn)品組合 (線 )的平均長度就是總長度 （ 26） 除以產(chǎn)品線數(shù) （ 5） ， 結果為 。 ◆ 重慶創(chuàng)富文化教育集團 ◆ ? 寶潔公司的產(chǎn)品項目如 “ 佳潔士 ” 牌牙膏有三種規(guī)格和兩種配方（ 普通味和薄荷味 ） 。 “ 佳潔士 ” 牌牙膏的深度就是 6。 通過計算寶潔公司每一品牌的產(chǎn)品品種數(shù)目 ， 然后加總除以寬度 ， 我們就可以計算出公司的產(chǎn)品組合的平均深度 。 由于
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