產(chǎn)品營(yíng)銷策略(企業(yè)培訓(xùn)課件)-wenkub.com
2025-01-08 19:59 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)開(kāi)設(shè)的各類課程包括 3大系統(tǒng)分類，共計(jì) 160余門。 ? 博商管理科學(xué)研究院立足珠三角，服務(wù)于長(zhǎng)三角、西南、環(huán)渤海等中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)區(qū)域乃至全國(guó)，通過(guò)專業(yè)的服務(wù)與客戶共同成長(zhǎng)，為中國(guó)人才培養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 （ 二 ） 整體產(chǎn)品的概念 1 核心產(chǎn)品 2 形式產(chǎn)品 3 期望產(chǎn)品 4 延伸產(chǎn)品 5 潛在產(chǎn)品 ， （二）整體產(chǎn)品概念 ， 二 產(chǎn)品的分類 1 按產(chǎn)品的有型性和耐久性劃分 耐用品 非耐用品 服務(wù) 2 按消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣劃分 便利品 選購(gòu)品 特殊品 非尋求品 ， 三 產(chǎn)品組合 1 消費(fèi)組合及相關(guān)概念 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項(xiàng)目 2 產(chǎn)品組合的寬度 深度和關(guān)聯(lián)性 ， 四 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策 1 產(chǎn)品組合策略 全線全面性策略 市場(chǎng)專業(yè)性策略 產(chǎn)品線專業(yè)性策略 有限產(chǎn)品線專業(yè)性策略 特殊產(chǎn)品專業(yè)性策略 ， 2 產(chǎn)品組合的優(yōu)化 （ 1）產(chǎn)品優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)志 發(fā)展性 競(jìng)爭(zhēng)性 盈利性 四 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策 ， 四 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策 （ 2）產(chǎn)品組合的優(yōu)化方法 ， 3 產(chǎn)品組合的調(diào)整 （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ※ 加深產(chǎn)品組合寬度 ※ 加深產(chǎn)品組合深度 ※ 加深產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)性 （ 2）縮減產(chǎn)品組合 （ 3）產(chǎn)品線延伸 ※ 向下延伸 ※ 向上延伸 ※ 雙向延伸 ， 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 一
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