社會群體因素與消費(fèi)者行為(編輯修改稿)
2025-06-18 21:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家流行打高爾夫 A發(fā)現(xiàn)很多上層社會家庭的書卷氣氛很濃 A需要買一件上衣，去了一趟銀座廣場 A決定試一試雀巢咖啡 A沖洗汽車并給車上蠟 A決定不再穿這件衣服，改換另一件衣服 A認(rèn)為打高爾夫是企業(yè)家的象征，決定加入 A買了很多書和字畫 信息性影響 規(guī)范性影響 價(jià)值表現(xiàn)上的 影響 情境 行為反應(yīng) 影響類型 參照群體概念在營銷中的運(yùn)用 名人效應(yīng) 專家效應(yīng) “普通人 ” 效應(yīng) 經(jīng)理型代言人效應(yīng) 參照群體 三、 社會階層 社會階層的含義 社會階層是由具有相同或類似社會地位的社會成員組成的相對持久的群體。 每一個(gè)體都會在社會中占據(jù)一定的位置，
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