社會(huì)群體因素與消費(fèi)者行為(編輯修改稿)
2025-06-18 21:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家流行打高爾夫 A發(fā)現(xiàn)很多上層社會(huì)家庭的書卷氣氛很濃 A需要買一件上衣，去了一趟銀座廣場(chǎng) A決定試一試雀巢咖啡 A沖洗汽車并給車上蠟 A決定不再穿這件衣服，改換另一件衣服 A認(rèn)為打高爾夫是企業(yè)家的象征，決定加入 A買了很多書和字畫 信息性影響 規(guī)范性影響 價(jià)值表現(xiàn)上的 影響 情境 行為反應(yīng) 影響類型 參照群體概念在營銷中的運(yùn)用 名人效應(yīng) 專家效應(yīng) “普通人 ” 效應(yīng) 經(jīng)理型代言人效應(yīng) 參照群體 三、 社會(huì)階層 社會(huì)階層的含義 社會(huì)階層是由具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。 每一個(gè)體都會(huì)在社會(huì)中占據(jù)一定的位置，
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