中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例(編輯修改稿)
2025-06-18 08:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 科已毅然決然地首先修煉起了 “ 品牌功夫 ” ，在其做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后， 2021年在業(yè)內(nèi)率先以 “ 奔跑者 ” 的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在 CCTV上，機(jī)械雄師開始呼嘯，開始發(fā)力產(chǎn)業(yè)市場。 中科重科的機(jī)會！ LOGO Your site here （一）重組之前的品牌體系 ? 重組之前中聯(lián)重科品牌家族在被重組之前，圍繞在其周邊的十二個(gè)品牌與中聯(lián)重科品牌的關(guān)系分為三類：衍生關(guān)系、并列關(guān)系和包含關(guān)系 。 ? 由品牌母體長沙建設(shè)機(jī)械研究院衍生出湖南建設(shè)集團(tuán)、中聯(lián)重科、中標(biāo)實(shí)業(yè)、中興和中旺五個(gè)并列的品牌 。 ? 中聯(lián)重科旗下又擁有中聯(lián)國貿(mào)、南方公司和北方公司三個(gè)子品牌； ? 中聯(lián)重科與他人合作而控股上海昊達(dá)和中科北斗兩公司。其間關(guān)系如右 : LOGO Your site here （二）重組 ? 2021年，通過資本重組將湖南機(jī)床廠、湖南省浦沅集團(tuán)有限公司、湖南建設(shè)集團(tuán)有限公司、長沙中標(biāo)實(shí)業(yè)有限公司、中興后勤服務(wù)有限公司、中旺設(shè)備采購有限公司和英國保路捷有限公司等 7個(gè)品牌盡數(shù)收歸麾下，并借助合作經(jīng)營方式對中科北斗航電科技有限公司及上海昊達(dá)建設(shè)機(jī)械設(shè)備租賃有限公司進(jìn)行控股； ? 至此，完成機(jī)械雄師形體的塑造，中聯(lián)重科品牌家族的關(guān)系也演變成多元化集團(tuán)公司，并更改企業(yè)名稱為 “ 中聯(lián)控股集團(tuán)有限公司 ” ，簡稱 “ 中聯(lián) ” 。其中，長沙建機(jī)院、中聯(lián)重科、中標(biāo)、湖南建設(shè)集團(tuán)（簡稱 ‘ 湖建 ’ ）四品牌因歷史積淀很深在規(guī)劃中被建議保留下來，與湖南浦沅集團(tuán)（簡稱 ‘ 浦沅 ’ ）、英國保路捷、湖南機(jī)床廠（簡稱 ‘ 湖機(jī) ’ ）、中科北斗四個(gè)收購品牌共同組成 8大不同的事業(yè)部，一舉實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化管理目標(biāo)； ? 另外，中興、中旺與中聯(lián)重科原來旗下的三個(gè)子品牌的功能逐步分散于各事業(yè)部相關(guān)智能部門，不再保留；同時(shí)將上海昊達(dá)所具備的租賃業(yè)務(wù)整合進(jìn)中聯(lián)重科、浦沅和保路捷三大事業(yè)部的銷售渠道中，以發(fā)揮渠道的集群效應(yīng)而放棄這一品牌。 LOGO Your site here （三）重組后的品牌體系 企業(yè)品牌 中聯(lián) 中 聯(lián) 重 科 中 標(biāo) 蒲 沅 保 路 捷 湖 機(jī) 核心價(jià)值 — 至誠無息 薄厚悠遠(yuǎn) 品牌理念 — 誠信中聯(lián) 品質(zhì)體驗(yàn) 產(chǎn)品品牌 LOGO Your site here （二）多品牌戰(zhàn)略原因 ? 企業(yè)多元化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中如有工程機(jī)械、設(shè)備租貸、房地產(chǎn)，部分行業(yè)未行成強(qiáng)勢，因此一，要利用企業(yè)最強(qiáng)勢的品牌 — 中聯(lián)重科，促其上升為企業(yè)品牌 — 中聯(lián)；二，利用企業(yè)品牌為弱勢產(chǎn)品輸送技術(shù)、資金和人才；三，讓品牌群沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心方向來運(yùn)行。 ? 發(fā)展過程中形成多品牌格局，部分品牌積累了豐厚資產(chǎn)，各在專業(yè)領(lǐng)域擁有較高市場占有率和聲譽(yù)率； ? 弱勢品牌分散重構(gòu)或舍棄； ? 核心價(jià)值 “ 至誠無息 博厚悠遠(yuǎn) ” 具有很強(qiáng)的不同工程機(jī)械產(chǎn)品包容性； ? 在主業(yè)市場形成 “ 贏家通知 ” 的發(fā)展態(tài)勢，達(dá)到做大做強(qiáng)，同時(shí)規(guī)避單一品牌風(fēng)險(xiǎn)； ? 五品牌處于不同的專業(yè)市場，搶占不同市場，限制競爭對手，提高品牌知名度：
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