中聯(lián)重科企業(yè)品牌管理草稿(1)(編輯修改稿)
2024-11-13 04:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 專(zhuān)訪 設(shè)計(jì)與產(chǎn)品廣告同時(shí)出現(xiàn)的品牌宣傳內(nèi)容 設(shè)計(jì)與產(chǎn)品和行業(yè)關(guān)聯(lián)較強(qiáng)的社會(huì)（公益）活動(dòng) 加強(qiáng)與用戶(hù)的聯(lián)絡(luò) 溝通用戶(hù)感情 塑造品牌形象 借專(zhuān)業(yè)媒體提升專(zhuān)業(yè)形象 通過(guò)產(chǎn)品宣傳品牌，通過(guò)品牌宣傳產(chǎn)品 提升整體的企業(yè)品牌形象 推廣渠道 工作內(nèi)容 實(shí)現(xiàn)目的 戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)提升咨詢(xún) 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 13頁(yè) 品牌監(jiān)控是對(duì)品牌推廣的效果進(jìn)行考察分析，提出改進(jìn)建議，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的變化調(diào)整宣傳策略 品牌監(jiān)控 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 企業(yè)整體的服務(wù)管理水平 新產(chǎn)品動(dòng)態(tài) 企業(yè)產(chǎn)品相對(duì)質(zhì)量水平 企業(yè)的宣傳亮點(diǎn) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài) 用戶(hù)反饋信息 市場(chǎng)需求特點(diǎn) 市場(chǎng)突發(fā)事件 收集品牌執(zhí)行問(wèn)題制定解決方案 根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整宣傳重點(diǎn) 抓住機(jī)會(huì)集中力量制造宣傳熱點(diǎn) 根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)整品牌形象 戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)提升咨詢(xún) 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 14頁(yè) 匯報(bào)目錄 二、企業(yè)品牌的建立方法 三、中聯(lián)重科品牌管理的提升方案 一、品牌管理的內(nèi)涵 戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)提升咨詢(xún) 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 15頁(yè) 對(duì)公司現(xiàn)有與品牌建設(shè)工作相關(guān)的內(nèi)容總體分析如下 企業(yè)宣傳廣告 用戶(hù)直接營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品涂裝隨機(jī)資料 展覽展示會(huì)議 營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部 辦公室市場(chǎng)策劃部 存在問(wèn)題 對(duì)外宣傳資料 企業(yè)文化建設(shè) 兩個(gè)部門(mén)看似各施其職，但哪個(gè)部門(mén)都不能從公司整體品牌建設(shè)角度開(kāi)展工作，使品牌宣傳缺乏整體性 連接緊密的工作（如產(chǎn)品涂裝及隨機(jī)資料制作）由兩個(gè)部門(mén)分擔(dān)，在完成時(shí)間和完成效果上都無(wú)法保證 兩個(gè)部門(mén)分別執(zhí)行同一宣傳職能的兩方面工作（宣傳廣告），信息難以共享，宣傳活動(dòng)比較盲目，同時(shí)事件的整體性被破壞 職能上缺乏對(duì)宣傳活動(dòng)的事前分析、計(jì)劃和事中、事后的監(jiān)督 負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣傳 負(fù)責(zé)企業(yè)形象宣傳 用戶(hù)洽談交流會(huì) 郵寄公司宣傳資料 提交制作單 方案設(shè)計(jì)資料準(zhǔn)備 主要負(fù)責(zé) 配合工作 不參與制作 負(fù)責(zé)制作 策劃執(zhí)行 戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)提升咨詢(xún) 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 16頁(yè) 從組織結(jié)構(gòu)上看，與品牌建設(shè)相關(guān)的部門(mén)在信息交流和職能發(fā)揮上也存在問(wèn)題 集團(tuán)公司 辦公室 營(yíng)銷(xiāo)公司 市場(chǎng)策劃部 市場(chǎng)部 兩個(gè)部門(mén)合作宣傳，表面上看至少可以發(fā)揮互相監(jiān)督的功能，但從部門(mén)隸屬上看，兩個(gè)部門(mén)相互之間的關(guān)聯(lián)很弱，在流程和職能設(shè)定上也不具備互相監(jiān)督的條件 公司形象宣傳是一個(gè)整體上的概念，對(duì)公司品牌的宣傳推廣應(yīng)起到整體把握的作用，但是隸屬于集團(tuán)辦公室決定了其更多的是完成行政職能，難以提到應(yīng)有的高度 公司所處行業(yè)特點(diǎn)決定了產(chǎn)品宣傳是品牌宣傳的重要途徑，但主管產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部主要側(cè)重產(chǎn)品，對(duì)品牌宣傳缺乏整體概念，不利于品牌的宣傳 戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)提升咨詢(xún) 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 17頁(yè) 正是因?yàn)樵诼毮軇澐趾徒M織結(jié)構(gòu)上的問(wèn)題，使得公司雖然在宣傳上有相當(dāng)?shù)闹С?，但發(fā)揮的作用有限 營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部 辦公室市場(chǎng)策劃部 對(duì)宣傳工作存在問(wèn)題的具體例舉，可以對(duì)目前的品牌建設(shè)問(wèn)題有更清楚地認(rèn)識(shí) 兩部門(mén)目前面臨的實(shí)際問(wèn)題 專(zhuān)業(yè)刊物的產(chǎn)品廣告對(duì)品牌的體現(xiàn)不足 參加展會(huì)、舉辦用戶(hù)洽談會(huì)時(shí)對(duì)整體品牌宣傳的考慮不足 需要的技術(shù)、產(chǎn)品宣傳資料無(wú)法自己制作，在時(shí)間上和質(zhì)量上都難以控制 企業(yè)形象宣傳與品牌形象、產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度 在品牌形象宣傳問(wèn)題上，無(wú)法貫穿公司的對(duì)外活動(dòng)，使品牌宣傳缺乏整體性 對(duì)設(shè)備和技術(shù)了解有限，對(duì)技術(shù)產(chǎn)品宣傳資料的突出重點(diǎn)難以把握，難以保證宣傳效果 戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)提升咨詢(xún) 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 18頁(yè) 通過(guò)職
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