中聯(lián)重科企業(yè)品牌管理草稿(3)(編輯修改稿)
2025-02-12 07:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象宣傳為輔，強調(diào)品牌的社會形象 提升方法 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 10頁 從大方向上看，產(chǎn)品和服務質(zhì)量是樹立卓越品牌的重要基礎，但構成品牌的各項因素應協(xié)調(diào)發(fā)展 從中聯(lián)重科的實際情況分析，產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量受到公司較高程度的重視，但品牌的宣傳推廣整體上卻還處于無序的狀態(tài)，已經(jīng)成為品牌建設的滯后因素 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 11頁 品牌的宣傳推廣有自身特有的運作模式，公司首先必須完成對品牌定位的工作 市場定位 對整體市場構成進行劃分，確定公司想要開發(fā)的細分市場，將要面對的用戶群體 產(chǎn)品定位 針對選擇的市場和用戶群體，確定產(chǎn)品的開發(fā)方向，來滿足用戶的需求 品牌定位 針對目標用戶群體，針對公司現(xiàn)有和計劃開發(fā)的產(chǎn)品，確定在市場上希望塑造的品牌形象 信息整合 整理分析公司內(nèi)外部信息，涉及市場趨勢變化、用戶需求特征、公司產(chǎn)品所處檔次、員工隊伍培訓程度等內(nèi)容 針對中聯(lián)重科目前擁有輸送泵、泵車、攤鋪機、銑刨機、水平定向鉆等多種產(chǎn)品的情況， 品牌定位應以考慮公司主流產(chǎn)品、未來重點發(fā)展產(chǎn)品為主 。 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 12頁 品牌的設計、審定應體現(xiàn)公司的經(jīng)營理念，反映企業(yè)文化最核心的內(nèi)容，便于品牌信息向公司內(nèi)外的傳播 品牌的設計從中聯(lián)重科 “至誠無息，博厚悠遠”的企業(yè)文化定位出發(fā)，應是這種理念的傳達，同時也應為企業(yè)內(nèi)部員工特別是企業(yè)的用戶所理解 但必須認識到 最終的品牌形象不是企業(yè)設計出來的，而應是用戶感受到的。品牌設計是幫助企業(yè)盡可能正確的向用戶傳遞品牌包含的信息 企業(yè)產(chǎn)品定位、 市場定位 企業(yè)內(nèi)部上下一致 認同的企業(yè)文化 品牌設計 （企業(yè)希望的形象） 用戶的理解 品牌形象 （真實的市場形象） 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 13頁 品牌的推廣是企業(yè)向用戶傳遞信息的橋梁，宣傳渠道、方式的選擇直接影響企業(yè)與用戶間的信息通路是否暢通 結合對行業(yè)和公司特點的分析，中聯(lián)重科的品牌宣傳渠道以專業(yè)刊物廣告和人員推廣為主，通過產(chǎn)品推廣逐步強化品牌的宣傳，大眾媒體輔助完成品牌形象的傳播 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 14頁 品牌監(jiān)控的任務是對品牌推廣的效果進行考察分析，提出改進建議，保證品牌形象傳遞的準確性 通過密切追蹤品牌宣傳任務的執(zhí)行狀況，及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，確保品牌策略得到正確實施。 品牌宣傳的效果 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 15頁 匯報目錄 二、企業(yè)品牌的建立方法 三、中聯(lián)重科品牌管理的內(nèi)容 四、品牌管理的機構設置與職能劃分 一、品牌管理的內(nèi)涵 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 16頁 企業(yè)品牌的建立僅僅是一個開始，品牌管理是企業(yè)長遠發(fā)展必須重視的大問題 具體到企業(yè)運作層面而言，日常品牌管理基本上發(fā)揮著品牌監(jiān)控的職能，在對品牌的調(diào)整積累到一定程度后才會開始新一輪的品牌提升 明確品牌管理責任，建立品牌管理機構，負責品牌的宣傳推廣 調(diào)整業(yè)務內(nèi)容，確保企業(yè)品牌與用戶的 每一個接觸點都能正確傳達有效信
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