品牌戰(zhàn)略定位案例(編輯修改稿)
2025-02-24 21:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)言權(quán)，自主品牌才有發(fā)展的未來。 模具是汽車核心技術(shù)比亞迪以掌握核心技術(shù)、核心制造能力和嚴(yán)格的成本控制、質(zhì)量控制起家 核心技術(shù)核心優(yōu)勢(shì) 252。要?jiǎng)?chuàng)造自己的核心優(yōu)勢(shì) 252。汽車業(yè)務(wù)可以和 IT零部件兩大業(yè)務(wù)群中某些優(yōu)勢(shì)元素進(jìn)行? 比亞迪在電動(dòng)汽車上發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì) ? 四大工藝獨(dú)特 ,重新設(shè)計(jì)成本低，在一些流程上用夾具和人工代替全自動(dòng)的機(jī)器，以減少設(shè)備投資在以上案例的定位、定向、定目標(biāo)的過程中你讀到了什么？產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析BECDA行業(yè)分析產(chǎn)品本身分析消費(fèi)者分析SWTO分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析4/30性別 :男性女性比例相當(dāng)，女性呈上升趨勢(shì)家庭狀況 :單身 \新婚 \三口之家區(qū)域 中小城市、城鄉(xiāng)結(jié)合部及農(nóng)村市場(chǎng)為重點(diǎn)年齡30歲以下青年為主，以 28歲以下居多 80后和 90后的第一輛車受教育程度?？?/本科以上職業(yè) :普通白領(lǐng) ,工薪階層，工作三年以內(nèi)收入 :家庭年收入不高，一般為 10萬元內(nèi) 部分畢業(yè)三年內(nèi)的，年收入 5萬元內(nèi)購(gòu)車用途以日常城市出行代步為主，擺脫作公交車或騎單車的煩惱，一般過度用車，很少上高速或 遠(yuǎn)行購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)購(gòu)車時(shí)重點(diǎn)價(jià)格、外觀、油耗、維修保養(yǎng)o 消費(fèi)群體基本特征微型轎車用戶群體 總體特征對(duì)你的客戶行為進(jìn)行綜合分析 ,總結(jié)規(guī)律找出客戶基本的需求及潛在需求品牌定位陳述模版v 對(duì) (目標(biāo)用戶）來說， XX品牌是 （人和產(chǎn)品之間的關(guān)系） ，它能夠帶來 情感 /功能利益），因?yàn)? （產(chǎn)品屬性） ，能夠滿足其內(nèi)心對(duì) （核心價(jià)值訴求）的認(rèn)同和向往。 v 品牌定位： 針對(duì) 20－ 35歲的女性，以及年輕男性 來說， 是 活波、可愛 的 伙伴（或玩具 ），它能帶來 炫悅（時(shí)尚、燦爛） 的生活感受（生活方式的改變，完全家用的第一輛車 ） ，因?yàn)? 它卡通化的造型、流行的顏色 。 品牌思索 ......v濟(jì)南比亞迪 F3上市初的 4S店選擇開在豐田的對(duì)面。在 “做中國(guó)的皇冠 ”的口號(hào)下，比亞迪這款車型以相似的外形、數(shù)萬元的價(jià)差瞬間吸引了大批消費(fèi)者，在汽車界創(chuàng)造了銷售 “神速 ”。v但是， 安全 質(zhì)量與市場(chǎng)口碑是生命力的本源 ,業(yè)界對(duì)比亞迪汽車鋼板較薄、減震能力差等評(píng)估意見，一直都未見改觀。而銷量 的急速提升如果 與質(zhì)量背離的增長(zhǎng)模式，注定只能曇花一現(xiàn)。如若不從夯實(shí) 內(nèi)部 品牌著手，比亞迪的神話光環(huán) 也 必將黯淡 ...案例 :萬寶路從 “淑女 ”到 “牛仔 ”找準(zhǔn)定位成功轉(zhuǎn)型v1908年正式以品牌 Marlboro形式在美國(guó)注冊(cè)登記，“MARLBORO”其實(shí)是 “ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanticOnly”的縮寫，意為 “男人只因浪漫銘記愛情 ”v2030年代萬寶路定位為一種女性煙的形象，萬寶路的廣告口號(hào)是：像五月天氣一樣溫和。用意在于爭(zhēng)當(dāng)女性煙民的 “紅顏知己 ”紅色的煙嘴與你的嘴唇和指尖相配 。
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